網絡品牌是企業品牌在互聯網上的存在，網絡品牌有2種含義，一種是通過互聯網手段建立起來的品牌，一種是互聯網對網下既有品牌的影響。

一、網絡品牌的特點

·網絡品牌是網絡營銷效果的綜合體現

·網絡品牌的價值只有通過網絡用戶才能表現出來

·網絡品牌體現了為用戶提供的信息和服務

·網絡品牌建設是一個長期的過程

二、網絡品牌的構成和層次

1.網絡品牌的構成

網絡品牌=品牌名稱+品牌圖案+品牌附屬內容。

2.網絡品牌的層次

·表現形態

·信息傳遞手段

·網絡品牌價值的轉化

三、網絡品牌的塑造

1.網絡品牌定位（定位目標客戶群，定位利益或價值）

2.了解目標客戶（以“客戶”為中心）

3.了解競爭狀況

4.設計引人注目的品牌意向

5.識別客戶體驗中的關鍵點

6.實施品牌戰略

7.建立反饋/評價系統

四、網絡品牌戰略

1.網絡品牌命名策略：易于理解、發音，消費者測試，評價測試。

2.網絡品牌視覺形象策略：標志設計，主頁設計，多媒體技術

3.品牌立體化策略：傳統品牌延伸到網絡VS創立網絡新品牌

4.品牌形象一致性策略：在線離線品牌，相互聯系、相互促進、相互制約

五、網絡品牌推廣

1.通過企業網站推廣：域名、企業標識、網絡廣告、企業介紹、企業新聞等。

2.通過電子郵件推廣：含有企業品牌的email模版，體現出企業的品牌信息，前面擋突出企業品牌，避免使用免費郵箱或個人郵箱，對外聯絡電子郵件格式統一，重要位置出現企業標示。

3.通過網絡廣告推廣

4.通過搜索引擎推廣

5.通過病毒營銷推廣

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