數(shù)字化經(jīng)濟的來臨，使得許多企業(yè)調(diào)整原有的策略，來適應(yīng)新的環(huán)境。在以互聯(lián)網(wǎng)為大的環(huán)境下，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌的創(chuàng)建與策略該如何經(jīng)營呢？

一、網(wǎng)絡(luò)品牌的層次

1.網(wǎng)絡(luò)品牌要有一定的表現(xiàn)形態(tài)

一個品牌之所以被認知，首先應(yīng)該有可以表明這個品牌確實存在的信息，即網(wǎng)絡(luò)品牌具有可認知的、在網(wǎng)上存在的表現(xiàn)形式，如域名、網(wǎng)站（網(wǎng)站名稱和網(wǎng)站內(nèi)容）、電子郵箱、網(wǎng)絡(luò)實名/通用地址等。

2.網(wǎng)絡(luò)品牌要有一定的信息傳遞手段

僅有網(wǎng)絡(luò)品牌的存在并不一定能為用戶所認知，需要采取一定的手段或方式向用戶傳遞品牌信息，才能為用戶了解和接受。傳送門：網(wǎng)絡(luò)營銷的方法。網(wǎng)絡(luò)營銷的方法和效果之間存在著內(nèi)在聯(lián)系，在進行網(wǎng)站推廣的同時也能起到推廣品牌的作用。

3.網(wǎng)絡(luò)品牌價值的轉(zhuǎn)化

網(wǎng)絡(luò)品牌的最終目的是為了獲得忠誠的顧客并達到銷售的目的。因此網(wǎng)絡(luò)品牌價值的轉(zhuǎn)化過程是網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)過程中最重要的環(huán)節(jié)之一，用戶對一個網(wǎng)絡(luò)品牌的從了解到形成一定的轉(zhuǎn)化，如網(wǎng)站訪問量上升、注冊用戶人數(shù)增加、對銷售的促進效果等，這個過程也就是網(wǎng)絡(luò)營銷活動的過程。

二、網(wǎng)絡(luò)品牌的營銷模式

1.眼球模式

注意力營銷模式實際上就是眼球營銷模式，他關(guān)注的焦點有4個方面：點擊率、注冊會員、廣告收入和合作伙伴。這也是市場占有率的重要指標。

2.個性化服務(wù)模式

個性化的營銷是以產(chǎn)品最終滿足單個消費者需求為歸依。當然，并不是所有企業(yè)都適合這種根據(jù)具體消費者而不是群體消費者設(shè)計個性化服務(wù)或功能的營銷模式。

3.信息服務(wù)模式

通過利用客戶信息檔案來為客戶量身定做一套滿足其需求的產(chǎn)品或服務(wù)。確立一個以客戶為中心的品牌最好的方法就是在價值交換中建立信任。比如美麗說、蘑菇街等社區(qū)型女性時尚媒體。

4.零售模式

零售模式成功的7要素有：適當?shù)纳唐贰⒄_的時間、正確的地點、適當?shù)陌b、正確的數(shù)量、合理的價格、正確的顧客。

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