在Google Ads再營銷中，用戶列表是癥結(jié)。

1、懂得再營銷的受眾列表類型

再營銷的受眾列表由一個cookie或一個手機廣告ID組成，一個常見的用戶列表如下：

Site visitors：進入過獨立賣家的用戶列表。

YouTube users：觀看與產(chǎn)品相干的YouTube視頻或與YouTube品牌互動的用戶列表。

Client List：通過上傳第一方客戶數(shù)據(jù)創(chuàng)立的用戶列表(例如電子郵件、電話號碼等)。

Application Users：安裝、注冊和拜訪運用程序的用戶列表。

以跨境電商獨立站的廣告投放為例，“網(wǎng)站訪客列表”最常被應(yīng)用。

2、分類創(chuàng)立受眾列表，有針對性地開展再營銷

當(dāng)投放再營銷廣告時，依照購物路線，通常可以把再營銷的受眾分成：在獨立網(wǎng)站首頁的拜訪者-產(chǎn)品閱讀者-廢棄購物車的用戶-廢棄付費的用戶-前買家。

花費者對不同旅程的刺激、鼓勵他們進行下一步轉(zhuǎn)化的動力不同，因此須要分離創(chuàng)立受眾列表，依據(jù)花費者行動有針對性地開展廣告營銷。

要注意的是，花費者越轉(zhuǎn)化，購置意愿越強，轉(zhuǎn)化越容易。舉例來說，在購物車上添加產(chǎn)品，但是還沒有付款的花費者，他們的購置意愿確定比閱讀獨立站首頁要高，所以可以針對這一類花費者進行相干促銷運動刺激其購置。

3、為受眾設(shè)定廣告再營銷的更佳機會

在創(chuàng)立再營銷受眾列表時，可以設(shè)置多個會員資歷有效期。會員資歷有效期是指獨立網(wǎng)站拜訪者在名單中所停留的時光長度，例如，會員資歷有效期為30天，指過去30天拜訪獨立站網(wǎng)頁的花費者。會員的有效期一般設(shè)置如下：

短期3、7、14天；

中期30、60、90天；

長期360,540天。

注：花費者分開網(wǎng)站(會員有效期限)越短，重新營銷的后果通常越好。雖然產(chǎn)品種類不同，但總體來說，間隔時光越短，再營銷廣告的投資回報率就越高。如網(wǎng)站流量較大，可設(shè)置較短時光。

對已購置群體的花費者，賣家應(yīng)依據(jù)復(fù)購周期，做好復(fù)購單和營銷廣告。

例如，一個產(chǎn)品的反復(fù)購置時光是1個月，它可以樹立一個30天內(nèi)購置的觀眾列表，一個60天內(nèi)購置的觀眾列表，然后在60天內(nèi)設(shè)定定位，消除在30天內(nèi)，投放再營銷廣告。

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