廣告格式正在快速發展，為例是營銷權衡指標適應這些變更，可以采用計劃隱私，接下來試講戰略定在增量上，由特定營銷運動來驅動的真正的商業價值。

增量是由營銷運動或媒體曝光的直接成果而增長的商業價值。營銷人員經常很難肯定他們的行動是否確切有影響，如出售或品牌認知：是否有人看到你的廣告，是否有出售行動？由于廣告生態體系和人們行動的不斷發展，懂得營銷績效并做出明白的市場決策變得越來越主要。

遞增的度量可以贊助你肯定你的市場營銷盡力最終如何以及在哪里勝利。通過試驗辦法，可以比擬你看到的和沒有看到你的廣告的用戶的行動，讓你決議如何影響轉化等。要有成效，不僅僅要選擇特定的解決計劃，還要樹立一種致力于測試和學習的更普遍的市場文化。

由于市場的發展和廣告商對數據的應用方法的轉變，增量度量使廣告商能夠測試他們目前的策略，并確保它們仍然有效，并且評估新技巧和工具的影響。與此同時，度量辦法也在演化，營銷者測量增值價值的辦法可能須要轉變。因為度量工具和解決計劃要受到有關數據可用性的行業變更的影響，所以營銷人員應當斟酌多種解決計劃，確保準確的解決計劃符合他們的目的。

如何實現更好的決策？

據Facebook的研討，在將近25%的時光里，增量和非增量測量辦法對于勝利的營銷策略看法不一。如果市場營銷者選擇了毛病的策略，每行為成本(CPA)的平均改良就會減少64%。

換言之，懂得增量很主要，因為它將市場營銷運動和業務價值接洽起來，從而肯定最有效地驅動業務結果的因素。通過這些數據驅動的洞察，你可以做出戰略性的市場營銷決策，這對你的企業具有更大的可測量的影響。

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