為何品牌出海視頻本土化如此主要？?jī)?nèi)容本地化分為視覺(jué)本土化和內(nèi)容本土化兩部分，視覺(jué)本土化是應(yīng)用本地演員角色或動(dòng)物、當(dāng)?shù)氐慕巧騽?dòng)物、當(dāng)?shù)胤b道具和燈光色調(diào)來(lái)進(jìn)行內(nèi)容本土化，須要融入當(dāng)?shù)厝说那榫w共識(shí)，須要懂得當(dāng)?shù)厣牧?xí)慣、宗教信仰、宗教信仰等。視覺(jué)化比擬容易，只要參考美國(guó)廣告片等等都能做到，但內(nèi)容本土化，就更須要懂得目的國(guó)的人文歷史等等。

1、內(nèi)容的本土化

人文生涯方法；

政治、習(xí)慣、宗教信仰、禁忌；

情感、淚點(diǎn)、笑點(diǎn)；

社會(huì)熱門(mén)；

愛(ài)好。

2、視覺(jué)的本土化

環(huán)境、場(chǎng)景；

人物、動(dòng)物、植物；

服裝、化裝、道具；

顏色；

包裝元素。

而國(guó)內(nèi)的廣告則更重視技巧層面的展現(xiàn)，因此高科技產(chǎn)品廣告會(huì)偏向于放大產(chǎn)品細(xì)節(jié)，用硬實(shí)力去打動(dòng)用戶，但用戶往往是看不懂的，只是盲目跟風(fēng)，沒(méi)有太多共識(shí)；而在美國(guó)，廣告中可能更多地看到一些接近生涯的場(chǎng)景，廣告重心在用戶身上。

舉例來(lái)說(shuō)，Anker的主頁(yè)在天貓和亞馬遜也有很大的不同，天貓首先能看到的是明星代言營(yíng)銷(xiāo)打法，而在亞馬遜上確是針對(duì)產(chǎn)品本身的性能做廣告，解釋Anker在天貓上是認(rèn)真斟酌到了明星代言營(yíng)銷(xiāo)打法。在國(guó)內(nèi)，強(qiáng)有力的賣(mài)點(diǎn)未必比明星藝人更有效，但在其他許多國(guó)度，人們更重視的是產(chǎn)品本身。

因此，品牌出海要做到本土化，那么出海的內(nèi)容就要依據(jù)當(dāng)?shù)赜脩舻南敕▉?lái)做，比如美國(guó)廣告更多的是從花費(fèi)者的角度動(dòng)身；中國(guó)廣告更多的是通過(guò)談幻想、愿景來(lái)激動(dòng)花費(fèi)者。現(xiàn)在中國(guó)花費(fèi)者還沒(méi)有完整到達(dá)美國(guó)花費(fèi)者的素質(zhì)，所以在這個(gè)階段的廣告作風(fēng)會(huì)有所不同。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。