電商就是賣圖片，賣圖片，賣圖片。各位可以打開(kāi)一下的移動(dòng)端，消費(fèi)者的視覺(jué)焦點(diǎn)大部分都落在主圖上，PC端，至少60%的人會(huì)先挪著鼠標(biāo)逐張圖看。在中東地區(qū)，大部分買家都沒(méi)耐心看文字，直接看圖。如果產(chǎn)品被發(fā)布到FB/INS這樣的社交媒體，基本都會(huì)因?yàn)閳D片的顏值，而決定買，還是不買!有一套好圖，太重要了!

好的圖片和視頻，對(duì)改善退貨率也有很大幫助!在德國(guó)站、日本站，消費(fèi)者很挑剔、很處女座，在新興市場(chǎng)，印度站、印尼站，消費(fèi)者被眾多平臺(tái)包圍慣壞，都很容易發(fā)生退貨行為。真實(shí)好看的圖片和視頻，能幫助降低退貨率!

成規(guī)模的賣家，公司內(nèi)會(huì)配置設(shè)計(jì)師，兼顧拍攝、修圖、設(shè)計(jì)能工作，某些場(chǎng)景圖、渲染圖、模特展示圖、宣傳視頻，乃至供Reviewer使用的Review曬圖、Review視頻，通常會(huì)通過(guò)專業(yè)機(jī)構(gòu)制作。小賣家團(tuán)隊(duì)比較精煉，按電商屋提倡的“細(xì)分打爆”戰(zhàn)略，通常要從老板的層面來(lái)制定圖片的總體制作方向，交由專業(yè)機(jī)構(gòu)拍攝，這樣能讓老板更專注于產(chǎn)品或運(yùn)營(yíng)層面。

然而，要把圖片賣好，生產(chǎn)圖片的機(jī)構(gòu)選擇太重要了，一不小心，就會(huì)遇上大坑。下面是一些賣家常遇到的坑：

2. 產(chǎn)品擺放毫無(wú)美感，買家完全看不到表達(dá)焦點(diǎn)所在，錯(cuò)失大量流量轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)!

3. 盜圖或設(shè)備簡(jiǎn)陋不足導(dǎo)致圖片拍攝出來(lái)與實(shí)際產(chǎn)品有出入，例如一些電子產(chǎn)品上的防滑紋和光滑表面

4. 簡(jiǎn)單可執(zhí)行的創(chuàng)意不足，例如臨近圣誕，僅需在圖片增加適當(dāng)圣誕元素就可以增強(qiáng)節(jié)日產(chǎn)品氣氛，對(duì)節(jié)慶產(chǎn)品很有幫助，但更多機(jī)構(gòu)都做不到。

5. 合成圖、場(chǎng)景圖、Review圖片、Review視頻較少使用外國(guó)模特，代入感不足

掉進(jìn)這些坑，賣家一點(diǎn)點(diǎn)血淚積攢回來(lái)、每花一筆都非常謹(jǐn)慎的測(cè)評(píng)費(fèi)和廣告費(fèi)，很可能一個(gè)銷售轉(zhuǎn)化都換不來(lái)!當(dāng)你在煩惱到底是選品還是推廣出錯(cuò)的時(shí)候，最后才發(fā)現(xiàn)，可能是圖片有bug!

已進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)時(shí)代，“圖片”是運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵之一，各位賣家務(wù)必要把圖片提高到相當(dāng)?shù)膽?zhàn)略高度。

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