在外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)期不斷發(fā)展的今天，許多企業(yè)都參加到了出海的浪潮中，網(wǎng)上支付便利快捷，購(gòu)物廣告成為出海營(yíng)銷(xiāo)眾多商家必不可少的廣告推廣手腕之一，它是專(zhuān)門(mén)針對(duì)C端賣(mài)家而推出的廣告類(lèi)型。所以問(wèn)題來(lái)了，外貿(mào)媒體眾多，應(yīng)當(dāng)如何選擇適合的推廣媒體來(lái)助推網(wǎng)上出售業(yè)務(wù)勝利出海？

Google Shopping是什么？

不像只顯示文字的文字廣告，Google購(gòu)物廣告向用戶展現(xiàn)了產(chǎn)品的圖片，包含名字，價(jià)錢(qián)和商店名稱等信息。用另一種更直觀的方法展現(xiàn)廣告，讓用戶在點(diǎn)擊你的廣告之前能充足懂得你所出售的產(chǎn)品，從而為你帶來(lái)更高質(zhì)量的潛在客戶。google購(gòu)物廣告重要顯示在google購(gòu)物，google搜索和google搜索網(wǎng)絡(luò)合作網(wǎng)站上。

Bing Shopping是什么？

作為世界第二大搜索引擎，Bing的市場(chǎng)份額僅次于Google。相似于Google的Shopping,Bing Shopping通過(guò)Bing的搜索網(wǎng)絡(luò)向用戶展現(xiàn)高質(zhì)量的產(chǎn)品圖片和價(jià)錢(qián)，應(yīng)用戶在點(diǎn)擊廣告之前就能全面懂得產(chǎn)品，從而吸引到更多的潛在客戶。

一、Bing通訊重要來(lái)自個(gè)人電腦。

Bing在美國(guó)PC端搜索市場(chǎng)上占領(lǐng)三分之一的份額，在全球PC端市場(chǎng)上占22%以上，但它所吸引的用戶數(shù)目卻超過(guò)三分之一。Bing是微軟旗下的搜索引擎，Bing與Yahoo、AOL、WSJ等合作伙伴樹(shù)立了聯(lián)盟關(guān)系，使得Bing在美國(guó)每3次PC端搜索中就能獲得一次成果。Bing在各行業(yè)的在線出售中，在PC端付費(fèi)點(diǎn)擊占比均超過(guò)30%。Bing因微軟體系桌面程序的運(yùn)用而成為PC端Bing廣告的更大受益者。

二、Google的流量重要來(lái)自移動(dòng)端。

谷歌是世界上更大的搜索引擎，當(dāng)谷歌在谷歌搜索網(wǎng)頁(yè)上搜索產(chǎn)品時(shí)，購(gòu)物廣告隨處可見(jiàn)，手機(jī)端的方便和支付的方便占領(lǐng)了60%以上。所以在Google投放時(shí)，對(duì)移動(dòng)端的適配性請(qǐng)求更高，須要對(duì)移動(dòng)端的頁(yè)面進(jìn)行優(yōu)化，符合用戶的閱讀體驗(yàn)，進(jìn)步轉(zhuǎn)化率。

在Google Shopping和Bing Shopping的差別下，賣(mài)家該如何把握出海營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)口浪尖？

由于花費(fèi)者的購(gòu)置進(jìn)程越來(lái)越多樣化、龐雜化，智能購(gòu)物廣告以其管理簡(jiǎn)略、后果好、觸及普遍等一系列長(zhǎng)處，成為眾多賣(mài)主智慧營(yíng)銷(xiāo)的新選擇。Google將為商品數(shù)據(jù)主動(dòng)樹(shù)立索引，并在用戶搜索的時(shí)候主動(dòng)發(fā)生廣告。Bing與谷歌相似，都遵守谷歌的操作流程。商業(yè)廣告優(yōu)化重要從兩個(gè)方面入手：Feed質(zhì)量和客戶構(gòu)造。

1)Feed優(yōu)化：Google和Bing的購(gòu)物廣告重要是從4個(gè)方面進(jìn)行優(yōu)化，它們都可以通過(guò)搜索詞來(lái)報(bào)告廣告題目，描寫(xiě)相應(yīng)的調(diào)劑。

2)帳戶構(gòu)造：Google和必應(yīng)購(gòu)物廣告都須要在MerchantCenter上上傳Feed信息，

創(chuàng)立購(gòu)物廣告系列，在Bing Ads后臺(tái)觸發(fā)廣告，用戶點(diǎn)擊廣告。

斟酌到上述兩種不同媒體的購(gòu)物廣告，Google的籠罩規(guī)模更廣，流量更大，大部分C端商家會(huì)選擇Google作為他們的外貿(mào)出海的必經(jīng)之路。必應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)小，點(diǎn)擊率高，轉(zhuǎn)換率高。對(duì)于這一點(diǎn)，建議預(yù)算充分的情形下，如果能把2大媒體有機(jī)聯(lián)合，信任會(huì)有很好的轉(zhuǎn)化后果和ROI，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，高利潤(rùn)，抓住購(gòu)物廣告流量紅利，勝利出海。

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