目前跨境電商零售的渠道重要分為兩種，一種是大型的電商平臺，如亞馬遜、eBay、Wish等等，還有另外一種自建站，也就是自己創立一個可以出售的網站，通過各種方法引流，將客戶引到自己的網站上進行購置，比如現在做的比擬大的像SHEIN、Anker、環球易購、棒谷等。

不同國度的花費者購物習慣也是有差別的，目前國內比擬偏向于淘寶、天貓以及京東等的大型綜合平臺購物，不同的是海外用戶對獨立站的接收度非常高，而且更愿意在各品牌的官網進行購物，這就是構成了很多品牌更愿意花錢建設獨立站的愿意。

大家都知道現在想要做好電商推廣引流是必需的，因此在第三方平臺，花費者的購置賣家都是須要付出成本的，然后自建的獨立站，特殊是垂直類目標獨立站，可以擁有自己真正的粉絲和忠誠用戶，可以運營成為自己的私域流量，并且達成多次購置，從而逐漸打造屬于自己的品牌，對塑造企業品牌是非常好的。

在大型的電商平臺，買家的所有行動數據和信息都是屬于平臺的，只是在你店鋪留下交易記載，后期要是關店，沒方法進行追蹤的，這對于一些想要打造自己品牌的商家是非常不利的，無疑是堵上了他們通往品牌之路的通道。而自建的獨立站就不一樣了，不管是買家的交易信息還是個人信息都是100%屬于商家自己的，后期要是保護好，可以實現數據的安全和增值，可以對這些客戶進行二次開發，源源不斷的發掘數據價值。

獨立站相對自主權高，可以避免規矩制約，因為平臺四自營的，靈巧性非常高，不用擔憂平臺規矩變動而引起的運營后果不佳，同時可以通過產品奇特的設計進步產品的溢價空間。而且交易傭金成本低，減少了向第三方平臺繳納的交易傭金或年費，同時客戶支付時收取的服務費也比擬低。

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