2019上半年中國跨境電商市場典范案例剖析

網易考拉：加速線下布局

新布局

• 全球供給鏈
  

• 智慧保稅倉

• 線下旗艦店
  

• 全球工廠
  

• 線上平臺

線下旗艦店

• 零售、體驗、交換

• 智慧電子互動屏

• 線上線下買通

• 2019布局15家線下店

全球工廠線下店

• 優質制作商品牌孵化器

• 連通優質制作商與花費者

• 2019開設12家線下店，布局全國

網易考拉作為跨境電商頭部品牌,加速布局線下店,開設線下旗艦店和線下工廠店,旗艦店重體驗,全球工廠店在于銜接優質制作商與消費者。艾媒咨詢剖析師以為,在當代花費者“新花費”背景下,線下店有力地彌補了線上店體驗感缺失這一問題,線上線下雙布局已經成為了現今跨境電商平臺的一大趨勢。但是,網易考拉線下店重“體驗”,而非產品出售,導致線下店人力店鋪等成本過高,須要進一步把握店鋪運營成本。

網易考拉618：線上線下雙軌銜接

網易考拉：101分鐘突破去年首日全天交易額

環球年中購物節：線上線下同價優惠

線上運動

• 優惠運動：優惠券、紅包雨

• 考拉ONE物：通過短視頻，展示商品的外觀、用法、場景等

• 互動分享：分享得紅包

• 會員運動：折上加折

線下運動

• 線下旗艦店：購物滿618元送定制考拉公仔

• 線下工廠店：精選商品5-8折

質量保證

• 百家品牌質量保障籌劃

網易考拉在“618”期間采用雙線同價優惠進行線下促銷。艾媒咨詢剖析師以為,網易考拉應用大促期間平臺熱度宣揚線下店運動,進一步將線下店帶入消費者視野,通過線上線下雙軌銜接,進一步加強品牌滲透率。

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