成長驅動：疫情加速海外電商花費習慣

疫情期間花費者線上化購物需求增長，購物習慣有望得到培養從而增進滲透率晉升。如新冠疫情期間美國各地廣泛采用了相應的居家隔離政策，居民花費場景加速從線下向線上轉移，亞馬遜北美地域出售額在2020年第二季度增加了43％，全部上半年增加了36％，重要得益于疫情期間更多人留在家中，增長了家庭必須品和其他生涯必須品的需求增長；eBay2020年Q2市場GMV到達271.35億元，同比增加26.30%，受益于花費者在線零售體驗增長，整體線上交易量晉升。

花費者習慣變遷方面，從美國市場看， ChannelAdvisor針對美國花費者的調查數據顯示，自2020年3月初以來， 46%的花費者增長了線上購物的頻率，同時疫情緩和后，38%的花費者表現仍將持續堅持線上購物習慣，且頻率高于新冠疫情爆發前。從英國市場看，eMarketer宣布的調查報告顯示，在新冠疫情緩和后，約42%的花費者表現將會進行更多的進行網絡購物，其中35歲以下花費者強化線上購物習慣的概率更高。

圖16：ebay平臺GMV季度同比增速（%）

資料起源：公司公告、國信證券經濟研討所整頓

表4：新冠疫情如何轉變英國花費者購物習慣的預期

資料起源:eMarketer、國信證券經濟研討所整頓

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