跨境出口電商營銷趨勢變更

4、營銷全球化與本地化

經濟全球化推動了跨境電商的開展，跨境電商也給經濟全球化帶來新的動力。京東大數據研討院宣布的《2019“一帶一路”跨境電商花費報 告》顯示，通過跨境電商，中國商品銷往了俄羅斯、以色列、韓國、越南等100多個國度和地域；而之前“1688跨境專供”宣布的《2019中 國跨境電商出口趨勢與機會白皮書》也表明， 2018年我國跨境電商出口范圍達1.26萬億元， 占外貿出口比重上升至7.7%?？缇吵隹陔娚陶?全新的姿勢躍上全球舞臺，全球化趨勢顯著。

與其同時，跨境出口電商面臨著前所未有的挑釁，全球化對運營商的請求也很高。賣家的全球布局須要海外倉庫庫存、樹立品牌、為了滿足不同國度不同的法律，法規和文化習慣，對全部行業和運營商的請求不斷發展。賣家須要有一個國際視角來處置各個國度的金融、法律事務等問題，本地化運營至關主要。

TA怎么看？

藍標傳媒：跨境電商行業將連續穩固增加。

Fastlane，Head of eCommerce, Fastlane Limited，廖浪沙 Lucas：本地化的運營是全球化的癥結落田地驟，光做到了全球籠罩是不可能把后果更大化的，但是怎么做好本地化的營銷運營和出售，擴展經營范圍，實現增加；這對大部分品牌獨立站賣家來說會是一個比擬大的難點， 物理和精力層面都是，物理就是物流地區的問題怎么解決，精力層面就是文化的隔閡要怎么打破。Fastlane 在這方面邁出了一步，我們非常歡迎有資源服務商或者有意愿的品牌商來跟我們共同探討這個話題。

易點天下：截止至2018年，全球互聯網滲透率 已經接近60%，花費在線化將成為趨勢。據第三 方數據顯示，預計到2021年，全球網絡零售市場范圍將超過4.8萬億美元，占全球零售市場范圍17.5%。另，數據顯示，2018年中國海淘用戶范圍已經超過1億人。在花費升級的情形下，個 性化、高品德的花費需求突顯，海外留學、海外 旅游、海外文化輸入等都為新一代海淘發明了文 化環境；與此同時，用戶對高品德跨境電商的需求也逐漸增長，用戶范圍將連續擴展。

5miles：賣家要懂得當地人的文化，知道他們愛好什么，而不是以中國的文化去審視當地的用戶。

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