隨著電子商務的普及，商品與商品之間的差別化越來越少了。在電商平臺上不同商家銷售的商品可能是從同一個工廠里面生產出來的，那為什么有的店鋪的銷量高有的卻十分慘淡？這其中的癥結就在于商家是否理解內容營銷。

內容營銷是一個總稱，包含了所有的營銷方法以及它所涉及樹立或共享的內容，其目標是接觸并影響現有的和未來潛在的花費者。內容營銷重要是指以轉變花費者的購置行動和出售造就為目標，由賣家向目的客戶傳送相干具有價值信息的營銷運動。

做好內容營銷的癥結就是要做好有價值的信息工作，通過這些工作，商家懂得花費者的須要，買家也愿意和商家樹立某種接洽。內容不必定是完整要和產品有關，可以無關，但是必定要觸及到花費者的關注點，這才是內容營銷的一個核心部分。

隨著互聯網的發展，越來越多的花費者可以通過網絡自主獲取相干的商品消息，懂得渠道的大大增長，獲取信息的難度大大減少；而且廣告營銷的競爭日趨白熱化，賣家難以用傳統的營銷手腕誘騙花費者，因此，他們開端重視和花費者樹立一種接洽，晉升花費者對于品牌的好感度。

不同于傳統的品牌洗腦，展現商品的營銷方法，內容營銷會先供給解決計劃，贊助用戶解決實際問題，造就用戶信賴。在此基本上，再引誘用戶購置產品，很多時候，當用戶信賴值到達必定程度，用戶會自發地要從你這兒購置產品。

近年來隨著自媒體，短視頻的興起，越來越多的網絡紅人會通過自己的才藝，專業知識吸引網友觀看，在收獲了必定的關注度后，這些網絡紅人們便開端將自己的流量變現了，在視頻中推舉商品，推舉粉絲去購置 ，從而實現了粉絲的付費轉化。

內容營銷把解決計劃和產品完善的聯合在一起，與傳統營銷中，把品牌作為產品的核心競爭力是完整不同的，內容營銷打造的產品具有高附加值，高競爭門檻，高用戶粘性的特色，不僅僅依附品牌。而且內容營銷不會著力去打價錢戰，它會更加重視向用戶傳遞產品的奇特價值。

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