Google推出與傳統電商模式截然不同的Google Shopping,為電商賽道注入新的可能性。
目前全球電商市場規模不斷擴大,幾乎所有互聯網公司都試圖在電商領域布局業務。專注于搜索引擎的Google通過與自身搜索基因結合,推出與傳統電商模式截然不同的Google Shopping(下稱谷歌購物),為電商賽道注入了新的可能性。
什么是谷歌購物?
與傳統的電商平臺相比,谷歌購物更適合被稱為一個資源整合中心,系統通過整合相關鏈接,對標簽、關鍵詞等進行分類,將產品投放在自己的渠道中。買家只需要搜索自己想要的商品,谷歌會推薦相關的商品信息和購買鏈接。對于賣家來說,只需要在谷歌購物的商戶中心上傳產品數據,用戶產生搜索動作后,谷歌系統就會在賣家產品庫尋找產品,并將匹配且相關度高的產品展示在結果頁。獨立站或平臺賣家的產品都可以上傳到谷歌購物上。
從功能上來說,谷歌購物更像一個比價網站,可以幫助用戶快速查詢到產品相關銷售信息。而對賣家來說,谷歌購物相當于一個產品廣告的投放渠道。之所以這么說,是因為谷歌購物的引流與轉化都是圍繞“搜索”這個環節進行的。并且,在同一個關鍵詞的的搜索中,會同時展現多個商家(包括平臺和獨立站)的同類產品。
Google在搜索方面具有天然的優勢,因此,賣家入駐谷歌購物可以讓自己的產品被更多地搜索和展現。那么如何讓自己的商品加入谷歌購物頁面呢?
谷歌購物是個什么平臺
加入谷歌購物的三個渠道
1、 谷歌站長工具(Search Console)
這個工具能夠將復雜的產品信息進行有效的量化、標簽化,通過數據來幫助Google更好的對產品進行分類定位,精細化區分,精準推薦以提升消費者觸達與消費者購買意愿。
2、 賣家中心(Merchant Center)
商家將數據反饋或產品動態記錄在商家中心,并有階段性的進行更新以便Google進行搜索推薦,通過這個渠道來進入還會有可能觸發Google ShoppingAds,這種方式適合普通賣家。
3、 制造商中心(ManufacturerCenter)
這個渠道適合工廠貨自有品牌賣家對接谷歌。該渠道支持更為豐富的媒體類型,也就是說可以有更多產品呈現方式的空間,能夠在消費者搜索到該商品時提供更高的消費者感知價值,從而促進轉化。
谷歌購物是個什么平臺
Google在海外互聯網所形成的龐大生態保障了谷歌購物平穩發展。對國外消費者來說,一個谷歌賬號就可以解決生活中方方面面的問題,基于這一特點,谷歌購物有非常充足的發展空間。而谷歌購物的特性,對無論是自建站賣家或是平臺賣家來說,都是擴展自己銷量的好渠道,感興趣的賣家可以嘗試把產品加入谷歌購物,畢竟創業就是多方面的嘗試。
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