當(dāng)中國(guó)電商巨頭已經(jīng)在移動(dòng)電商范疇處于有利位置后?市場(chǎng)研討公司GfK報(bào)告，中國(guó)電商巨頭將轉(zhuǎn)向歐洲?將其作為下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。尤其當(dāng)線上出售在歐盟連續(xù)地迅速增加?但仍然落伍于全球的技巧花費(fèi)品出售，包含（電動(dòng)）自行車(chē)和自行車(chē)產(chǎn)品。

目前電商約占全球技巧花費(fèi)品總出售價(jià)值的1/3。但在18個(gè)歐洲國(guó)度中?這一市場(chǎng)的在線出售份額仍低于這一尺度?僅為25%?但已從2015年的21%有所上升。

激進(jìn)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變

不斷增加的在線出售正在為全球自行車(chē)行業(yè)帶來(lái)激進(jìn)的戰(zhàn)略變更。公司都從經(jīng)銷(xiāo)商策略轉(zhuǎn)向了花費(fèi)者策略?即全渠道分銷(xiāo)策略。

依據(jù)GfK的報(bào)告?不僅供給商正在轉(zhuǎn)變他們的運(yùn)營(yíng)模式?全歐洲的零售行業(yè)也是如此。歐洲的電商零售商已經(jīng)在過(guò)去幾年堅(jiān)持了份額的穩(wěn)固增加。他們見(jiàn)證了線上出售從2015年的21%增加到了今年上半年的25%。

中國(guó)正推進(jìn)全球線上出售

該市場(chǎng)研討公司總結(jié)道?在區(qū)域?qū)用嫔?亞太國(guó)度和處于首位的中國(guó)正推進(jìn)全球線上出售。“中國(guó)電商零售商在2018上半年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了明顯的兩位數(shù)增加?到達(dá)了23%。中國(guó)的技巧花費(fèi)品出售的線上份額已經(jīng)超過(guò)了30%。不同于美國(guó)和歐洲?其大部分國(guó)度的互聯(lián)網(wǎng)普及率到達(dá)甚至超過(guò)了80%?中國(guó)由于大部分人口處在農(nóng)村地域?互聯(lián)網(wǎng)普及率仍然很低?只有55%。但是?對(duì)中國(guó)基本設(shè)施的進(jìn)一步投資會(huì)為互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用以及線上出售的深刻發(fā)展奠定基本。雖然中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用是一個(gè)偉大的挑釁?但同時(shí)它也為中國(guó)的電商巨頭揭示了偉大的增加潛力。中國(guó)目前已經(jīng)有了更大的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)?在14億的總?cè)丝谥芯陀?.73億的網(wǎng)民—而且這一數(shù)字還在逐年增加。這些發(fā)展將為中國(guó)在線零售商打開(kāi)新資金的大門(mén)—增長(zhǎng)他們?nèi)蛲顿Y和擴(kuò)大歐洲市場(chǎng)的力氣。”

歐洲電商市場(chǎng)加速發(fā)展

此外?GfK稱：“在歐洲?至少一開(kāi)端?中國(guó)電商巨頭將會(huì)專注于其他競(jìng)爭(zhēng)者留有市場(chǎng)空間的產(chǎn)品類(lèi)別或者線上出售相對(duì)落伍的產(chǎn)品類(lèi)別。在18個(gè)所視察的歐洲國(guó)度中，相對(duì)于其他產(chǎn)品，如今的花費(fèi)者最習(xí)慣于在網(wǎng)上購(gòu)置IT產(chǎn)品（線上份額：38%）。但是?比擬不受歡迎的在線類(lèi)別行業(yè)比如電信（線上份額：21%）、花費(fèi)性電子產(chǎn)品（線上份額：22%）以及小家電（線上份額：28%）在2018上半年再次顯示出高程度的線上增加—讓這些產(chǎn)品部門(mén)的線上出售增加程度成為人們的關(guān)重視點(diǎn)。”

中國(guó)電商巨頭將進(jìn)一步增進(jìn)歐洲市場(chǎng)增加

GfK還指出“對(duì)于不斷增長(zhǎng)的精通技巧但缺少空余時(shí)光的花費(fèi)者來(lái)說(shuō)?智能手機(jī)或平板電腦購(gòu)物正成為一個(gè)越來(lái)越受歡迎的線上購(gòu)物方法。對(duì)于2018年的技巧耐用品購(gòu)物者而言?移動(dòng)裝備無(wú)時(shí)無(wú)刻不在成為他們最主要的購(gòu)物工具?且呈明顯上升趨勢(shì)（2015:40%）。而且，中國(guó)電商巨頭將憑借其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的多年經(jīng)驗(yàn)，在歐洲移動(dòng)電商范疇處于有利位置。在中國(guó)?移動(dòng)端購(gòu)物已經(jīng)成為主流?并且對(duì)于中國(guó)超過(guò)80%的科技耐用品購(gòu)物者而言?手機(jī)或平板電腦是他們更愛(ài)好的購(gòu)物裝備。”

實(shí)體店的主要性并未轉(zhuǎn)變

GfK的報(bào)告稱：“歐洲重要國(guó)度之間的壯大聯(lián)盟將能應(yīng)對(duì)零售業(yè)內(nèi)的新挑釁。相互合作的零售商將能應(yīng)用他們奇特的全渠道分銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，讓他們通過(guò)新技巧、結(jié)合創(chuàng)新運(yùn)動(dòng)以及對(duì)大數(shù)據(jù)剖析的結(jié)合投資?將更優(yōu)質(zhì)的線上線下購(gòu)物體驗(yàn)帶給歐洲花費(fèi)者。歐洲目前正在產(chǎn)生的變更可以看作是對(duì)技巧花費(fèi)品零售的偉大沖擊?但‘傳統(tǒng)’的零售并沒(méi)有失去吸引力：那些以為如今的實(shí)體店不如幾年前主要的花費(fèi)者百分比并沒(méi)有隨著時(shí)光的推移而轉(zhuǎn)變（2015:43%vs2018:43%）。”

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