跨境電商實施商標(biāo)戰(zhàn)略意義

在過去幾十年里，我國很多企業(yè)對于境外商標(biāo)的注冊都沒有予以重視，產(chǎn)品銷售到國外，沒及時辦理商標(biāo)注冊，被人家搶先注冊后，或遭要挾，或遭指控，或花天價買回其商標(biāo)的使用權(quán)，嚴重時企業(yè)產(chǎn)品不得不退出該國市場，給企業(yè)自身的發(fā)展和經(jīng)濟都造成嚴重威脅。以IPAD為例，蘋果的"iPad"商標(biāo)在美國等多個國家都注冊了，卻唯獨在中國大陸地區(qū)被臺灣一家叫唯冠的公司注冊，所以蘋果公司帶有"iPad"字樣的平板電腦在中國市場上都屬于侵犯唯冠公司商標(biāo)權(quán)的產(chǎn)品。為此，蘋果不得不支付7000萬美金將"iPad"中國區(qū)商標(biāo)買回來。

如果唯冠堅持不出讓商標(biāo)給蘋果，也就意味著平板電腦中國市場向蘋果關(guān)閉了。目前跨境電商主要以出口為主的，一定要吸取前人教訓(xùn)，在產(chǎn)品出口之前，就及時在外銷國辦理商標(biāo)注冊，獲得商標(biāo)專用權(quán)，使產(chǎn)品在該國能順利無憂的銷售，并逐步建立品牌信譽和效率。"

境外商標(biāo)注冊途徑

可以找國內(nèi)一級代理機構(gòu)注冊單一國家的商標(biāo)、歐盟商標(biāo)、馬德里商標(biāo)體系。國際商標(biāo)注冊申請中應(yīng)注意的問題，如：大部分國家注冊周期較長，一般都要2年左右，有些國家甚至長達5-6年。為了更有利于出口計劃的實施，相關(guān)企業(yè)應(yīng)在出口國及時獲得商標(biāo)使用權(quán)，避免將來不必要的糾紛，同時適當(dāng)提前在進行國際商標(biāo)注冊是很有必要的，可以為將來品牌推廣打下基礎(chǔ)。個別國家商標(biāo)申請需要做公證，認證的(如緬甸、阿聯(lián)酋、阿根廷、沙特阿拉伯等國家)，其認證時間較長，辦理期間易遭到搶注，建議申請人可先申請中國商標(biāo)，后以優(yōu)先權(quán)形式申請該國商標(biāo)。

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