近日，亞馬遜美國站SP廣告更新了新的競價模式：基于規矩的競價。

據悉，該競價是一種動態競價策略，實用于至少開展了30天的商品推廣運動。也就是說只有已經運行大于等于30天的廣告組才有這個選項，新創立的廣告運動不實用于這個新的競價策略。

亞馬遜官方給出的廣告運動資歷為，商品推廣可以應用基于規矩的競價；廣告運動可以應用任何類型的投放辦法：主動投放、癥結詞投放或商品投放；在設置規矩之前，商家的廣告運動必需至少運行30天，并且在最近30天內至少有30次轉化；商家廣告運動必需滿足10美元的每日更低預算請求。

據懂得，該競價模式相當于“動態競價-進步和下降”升級版。不同的是，選擇此種競價模式，一方面可以設置廣告組ROAS（廣告支出回報=廣告帶來的出售額/廣告消費），如果設置ROAS為5，相當于請求此廣告組的轉化率要到達20%左右，亞馬遜將會以ROAS值到達5為目標，通過主動調節廣告組的競價來分配流量。

同時，為了下降風險，賣家可以設置該廣告運動的平均競價限制。亞馬遜在廣告運動級別保證，如果賣家設置了廣告組的平均競價限制，平臺主動匹配的競價不會超越賣家設置的競價限制25%以上。

在特別日期，平均競價可能會進步。賣家將收到來自亞馬遜的電子郵件以及通過亞馬遜的用戶界面（UI）發送的資訊，賣家可以進步廣告的平均競價，使其符合特別日期的須要。

值得一提的是，亞馬遜美國站近日還宣布公告稱，將為符合條件的賣家推出免費亞馬遜客戶服務（CSBA）服務或以折扣價供給CSBA服務。

據懂得，CSBA是一項付費籌劃，可讓賣家應用亞馬遜的買家服務網絡來管理買家查詢自配送訂單。

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