賣家在亞馬遜應(yīng)用否認(rèn)投放策略時(shí)，有兩種否認(rèn)投放方法，分離是否認(rèn)癥結(jié)詞和否認(rèn)產(chǎn)品定向。在懂得了否認(rèn)投放的兩種否認(rèn)方法后，須要找出一套合適自己的否認(rèn)規(guī)律。借助否認(rèn)癥結(jié)詞和否認(rèn)商品定向，您可以消除顧客的搜索詞、品牌或商品，以免它們觸發(fā)廣告在購物搜索成果或商品詳情頁中展現(xiàn)。

對(duì)不同的產(chǎn)品，否認(rèn)的條件是不一樣的，因此可以依照以下步驟樹立自己的否認(rèn)原則：

一、要清晰自己的廣告投放目的。

先要肯定好自己的廣告目的，例如打曝光等，那么我們的負(fù)面目的就是那些與廣告相干水平較低的產(chǎn)品或癥結(jié)字；如果目的是提出變更，這些高度相干但沒有轉(zhuǎn)化的癥結(jié)字或者商品也會(huì)被我們列為否認(rèn)的目的，在這個(gè)時(shí)候如何減少費(fèi)用而不影響點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化將成為我們思考的第一大問題；如果是大詞，當(dāng)進(jìn)行大規(guī)模匹配時(shí)，可以斟酌精確地消除這個(gè)詞，然后將這個(gè)詞放到詞組匹配或準(zhǔn)確匹配中。

總而言之，廣告投放目的將對(duì)我們的負(fù)面策略發(fā)生很大的影響，而肯定廣告投放目的則是樹立負(fù)面規(guī)矩的第一步。

肯定目的后，在設(shè)定廣告之前我們還須要把癥結(jié)詞調(diào)查和競品剖析中整頓出來的癥結(jié)詞和商品定向整頓歸類。

對(duì)癥結(jié)字，我們須要為它供給兩個(gè)屬性定義。依據(jù)競爭狀態(tài)對(duì)癥結(jié)詞進(jìn)行分類，可分為超級(jí)熱詞、中等大詞、長尾小詞等等。依據(jù)產(chǎn)品相干度分類，可分為高相干詞、中關(guān)聯(lián)詞、弱關(guān)聯(lián)詞、關(guān)聯(lián)詞等。

比喻說，假設(shè)我們的中心詞是帶靠背的辦公椅，那么辦公室的椅子就是與其高度相干的超級(jí)熱點(diǎn)詞匯，無靠背的辦公椅是其具有弱相干性的長尾語。

對(duì)商品的定位，也要給予它兩個(gè)屬性的定義。依照產(chǎn)品相干度劃分，可劃分為高度相干的同類競品、中等關(guān)聯(lián)的類似競品、弱相干的潛在弱相干競品、弱相干補(bǔ)價(jià)品。依照我方產(chǎn)品對(duì)競品的競爭優(yōu)勢(shì)進(jìn)行劃分，可以分為相對(duì)優(yōu)勢(shì)競品，不分競品，相對(duì)弱勢(shì)競品。

舉例來說：假如我們的產(chǎn)品是智能保溫杯，那么我們的產(chǎn)品具有相當(dāng)?shù)男詢r(jià)比和性價(jià)比，同樣的價(jià)錢和質(zhì)量，更好的創(chuàng)意智能保溫杯是我們產(chǎn)品的相對(duì)優(yōu)勢(shì)，便宜的塑料保溫杯是我們產(chǎn)品的一個(gè)比擬優(yōu)勢(shì)，它相對(duì)來說比擬弱勢(shì)。

三、甄別和斷定

經(jīng)過一段時(shí)光的廣告，我們須要對(duì)癥結(jié)字和商品進(jìn)行篩選，而這些癥結(jié)詞和商品一直不能出單，但價(jià)錢很高，但性能不佳。再次聯(lián)合該癥結(jié)字定義或商品定向?qū)傩云饰觯M(jìn)一步剖析了該癥結(jié)詞或商品定向高消費(fèi)不出單或事跡不佳的原因，并且聯(lián)合我們的廣告投放策略和投放目的，斷定這個(gè)癥結(jié)字還是商品方向須要否認(rèn)。

以上就是亞馬遜廣告投放中樹立否認(rèn)規(guī)矩的步驟，愿望對(duì)您有贊助。

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