流量+轉(zhuǎn)化是亞馬遜商家運(yùn)營(yíng)的核心，而影響流量和轉(zhuǎn)化的一個(gè)癥結(jié)點(diǎn)就是產(chǎn)品review。我們都知道無論是在國(guó)內(nèi)外，買家在購(gòu)置產(chǎn)品前，都會(huì)查看產(chǎn)品評(píng)論來肯定是否購(gòu)置產(chǎn)品。產(chǎn)品評(píng)論的主要性不言而喻。那么你知道亞馬遜的產(chǎn)品review是如何進(jìn)行排序的嗎？為什么有的新評(píng)論能排在很多歷史評(píng)論的前面顯示？一起來看看~

1、評(píng)論上是否存在“實(shí)際購(gòu)置標(biāo)記”

所謂的“實(shí)際購(gòu)置標(biāo)記”，指的是“VP標(biāo)記”，也就是真實(shí)購(gòu)置了產(chǎn)品的買家留下的評(píng)論。而之所以有這個(gè)標(biāo)記，是因?yàn)樵趤嗰R遜平臺(tái)，是許可買家在不購(gòu)置產(chǎn)品的情形下就進(jìn)行評(píng)論的，也就是人們常說的“直評(píng)”。

正是因?yàn)椤爸痹u(píng)”的評(píng)論是不購(gòu)置產(chǎn)品就可以進(jìn)行評(píng)論的，所以它的權(quán)重是低于“VP評(píng)論”的。因此帶有“VP標(biāo)記”的評(píng)論會(huì)顯示在“直評(píng)”上面。

亞馬遜的買家賬號(hào)也是存在權(quán)重、排名以及安全性的，越是質(zhì)量高、安全性高的產(chǎn)品，其權(quán)重和排名也就越高。所以質(zhì)量好的買家賬號(hào)，其評(píng)論權(quán)重也是非常高的，比如在某個(gè)類目標(biāo)評(píng)論較為精彩，被選為這個(gè)類目標(biāo)頂級(jí)貢獻(xiàn)者，它的評(píng)論就會(huì)非常靠前，而且還會(huì)有奇特的標(biāo)簽。

3、評(píng)論的點(diǎn)贊數(shù)

點(diǎn)贊，指的是一條評(píng)論被點(diǎn)擊“helpful”的數(shù)目，被贊的數(shù)目越多，它的評(píng)論就排在越前面，這也是“首頁(yè)無差評(píng)”這個(gè)亞馬遜服務(wù)的主要理論起源。

4、亞馬遜平臺(tái)支撐的評(píng)論

相較于上面的這些評(píng)論，亞馬遜平臺(tái)支撐的“早期評(píng)論人籌劃”以及“亞馬遜Vine籌劃”，通過這兩個(gè)籌劃得到的評(píng)論，會(huì)有奇特的打標(biāo)，也會(huì)被亞馬遜平臺(tái)優(yōu)先展現(xiàn)，所以權(quán)重是非常高的。

對(duì)于想通過亞馬遜測(cè)評(píng)來增進(jìn)產(chǎn)品的成交和轉(zhuǎn)化的亞馬遜商家來說，必定要知道亞馬遜review的排序規(guī)矩，這樣能力知道如何去操作獲得權(quán)重更高的評(píng)論，讓產(chǎn)品的銷量和權(quán)重得到晉升。

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