亞馬遜正在積極拓展其在中東的電子商務業務，通過2020年7月在阿聯酋推出家庭服務和在更普遍的中東和北非(MENA)推出支付服務來增長其產品宣布。它于2020年12月推出，Amazon prime于2021年1月在沙特阿拉伯推出。

亞馬遜一直專注于進入新興市場，以增進其增加，重點是移動互聯網在這些市場的迅速采取、傳統基本設施的缺少以及越來越多的人進入中產階級。

自收收購了阿拉伯世界更大的電子商務平臺以來，亞馬遜一直在盡力樹立其區域產品并進步其著名度。這一策略導致了許多品牌重塑。

2019年5月，Souq阿聯酋站正式更名為Amazon.ae，2020年6月，Souq沙特站正式更名為Amazon.sa。同樣，Souq的支付平臺Payfort更名為亞馬遜支付服務(Amazon Payment Services)，兩個月前在亞馬遜生態體系首次亮相。供給的服務包含其他分期付款籌劃、防止訛詐預防和付款績效剖析。

在中東，電商市場正在蓬勃發展，出售額日益晉升。

亞馬遜是阿聯酋更大的電子商務平臺，46%的購物者應用這項服務。據《阿拉伯新聞》報道，noon以16.9%的差距位居第二。

在中東，人們的交易方法也在產生變更。渣打銀行的一項調查發明，自疫情爆發以來，數字支付的應用量一直在增長，該地域近一半的花費者現在更愛好應用移動在線支付，而不是應用親自卡或現金。在阿聯酋，近三分之二(64%)的受訪者預計該國將實現無現金化，超過一半的受訪者預計該國將在2030年實現這一目的。

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