隨著跨境電子商務越來越火，國內很多個人與企業爭相參加進來。其中耳熟能詳的亞馬遜平臺入駐人數是最多的，新手商家剛入駐，對站內的廣告投放還不太熟習，甚至還不懂，廣告的匹配方法。今天，我們就來詳細懂得下亞馬遜站內廣告普遍匹配、準確匹配和短語匹配的差別：

1.普遍搭配：這種匹配方法可以給產品帶來更大的曝光度。如果客戶搜索詞包括所有的廣告癥結詞或它們的同義詞，它將被匹配以激活廣告。可以匹配拼寫毛病，單復數，類似癥結詞，不注意次序等等。

長處：是一種既能進行針對性很強的投放，又能接觸普遍受眾，能帶來更多潛在客戶的有效辦法。

2.短語匹配：可以在自己設置的癥結詞前后添加一些單詞，包含辨認單數和復數、ing、介詞等。但是，搜索詞的癥結字必需與輸入廣告組的癥結字次序雷同。

長處：更加靈巧，可以獲得更多的潛在客戶拜訪。很多以前不能表達的詞，現在可以表達了。提詞不用絞盡腦汁，各種詞也不用一一列舉。匹配質量高，點擊率進步。

3.準確匹配：客戶的搜索詞必需與廣告癥結詞完整匹配，或者與廣告癥結詞非常接近的詞匹配，廣告能力顯示。這種類型只能辨認簡略的情勢，如單復數和ing。如果普遍匹配的轉化率高于短語匹配和準確匹配，解釋你的賬戶中沒有與搜索詞對應的癥結詞。您可以下載報告并添加它們。準確匹配是最嚴厲的匹配類型，但它與客戶搜索的相干性更高。

長處：可以獲得最有針對性的點擊拜訪，轉化率高。

對于三種廣告方法，并不局限于只應用一種方法的廣告。賣家可以聯合自己的產品和癥結詞，以及運營需求，三者聯合應用。當你沒有這個產品的癥結詞相干數據的時候，如果你不知道哪個詞顯示的多，點擊的多，可以先選擇泛匹配，這樣更容易被搜索到，收集到的數據可以作為參考。

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