產品侵權一直是電商平臺上不容疏忽的一個大難題，對于產品侵權問題，亞馬遜等跨境電商平臺也曾想過不少方法，出臺了許多項目進行遏制和管控。我們在之前的文章中談到過為了打擊假冒偽劣產品，亞馬遜甚至賦予品牌所有者直接刪除亞馬遜平臺上假冒其產品listing的權力，以此來更好的掩護品牌，詳情可查看《亞馬遜推出Project Zero項目，授權品牌方直接刪除假冒偽劣產品》。

單從打假的角度來說，這無疑是一個有利于多方的福音，不管是亞馬遜平臺自身，還是品牌方賣家和買家，都是一種掩護。但是也有人對此提出了質疑，認為亞馬遜對品牌的授權可能會導致品牌權力的濫用。

這些賣家表示出來的擔憂也并不是全無道理，就像在VC賬號剛推出來的時候，又有誰會想到它將上演成VC巨蟒的結局。

不過Project Zero項目標推出從必定水平上也反應了亞馬遜打假的決心。

近期，亞馬遜在賣家中心推出了一款新的賬戶健康操作體系，稱為“涉嫌侵占知識產權”，簡稱SIPV（Suspected Intellectual Property Violations）。

從外觀上看，這個操作體系有很多實操細則，而賣家應對潛在侵權行動的方法可能要產生轉變。

例如，亞馬遜為“濫用商標術語”列出了清單，像“X音箱兼容”這樣的短語，通常容易觸發侵權行動。

賣家可以在產品題目、描寫甚至癥結詞中應用品牌名，但如果引用了除了自身以外的其他品牌名，就會引起侵權。

所以，當賣家收到了這封電子郵件后，應當開端過濾現有的listing，查看是否在描寫中提到了某個品牌名稱，找到之后立即更改listing。

以迪士尼玩具為例，郵件中指出有賣家在題目中提到了“Hasbro”。如果賣家有授權的發票支撐，那么你就可以用“Hasbro”來替代“Disney”，盡管迪士尼是一個注冊品牌。

但是，對于亞馬遜新推出的這項功效，賣家們卻褒貶不一。

有賣家坦言：“‘亞馬遜敦促賣家查看侵權政策頁面的商標審查部分，并在必要時接洽他們’，但這些建議并沒有太大的實際作用。”

假設賣家在listing中提到了某個品牌，想要更改品牌名，但事實上該品牌是注冊品牌且賣家無法供給授權支持，這時候賣家就會開端疑惑這個產品是否值得在亞馬遜上出售。

另外有賣家假設稱，如果亞馬遜指出的產品侵權，賣家還有大批庫存，那么賣家可能不會把全部品牌下架，因為侵權問題只產生在個別產品上，賣家會操心去找出這個產品并恢復listing嗎？或者賣家可能會因為不涉及現有的亞馬遜賬號安全，而選擇直接廢棄該產品。

而且從最近的報告顯示，許多賣家的電子郵件通知產生漏失。由于亞馬遜將潛在的侵權問題直接參加SIPV操作體系，有時會疏忽通知的這個環節，所以讓部分賣家措手不及。這導致，某種情形下侵權問題會在賣家后臺操作體系中涌現，而不會事先通知，而且還有可能是產生在幾個月前的侵權行動。

目前這個新功效只涌現了幾周時光，而且只有一部分賣家可以應用該功效，就目前懂得的情形來看，這項功效還存在很多問題，亞馬遜也正在調劑，至于什么時候會正式的全面開放，還須要等亞馬遜的通知。

不過從目前的情形來看，增強品牌化掩護是大勢所趨，從目前亞馬遜、eBay等大型跨境電商平臺近年來的政策可以看出，他們都在增強品牌化的管理，對于賣家來說，要想在亞馬遜上做強做大，注冊國際商標、打造自主品牌才是久長之道。

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