對于跨境電商平臺的交易，各種熱點的廣告地位以及“大詞”、“熱詞”的出價競爭往往是讓很多賣家又愛又恨的事情。一方面熱點地位和靠前序列的爭奪，在癥結詞設計合理、圖文雅觀以及價錢適合的情形下，能夠很大水平帶來銷量的增加，但與之對應的是，這些地位和序列的爭奪也意味著更大的廣告成本。

這其中，最熱點的廣告地位就要數頭條廣告了，很多賣家都愿望能夠在網站頭條展示自己的商品，究竟這個地位就意味著“值得信賴”、“口碑良好”等很多正面的評價，而大多數買家在搜索后第一眼也能夠看到這些地位的商品有更多的成交機遇。但相比于價錢，這些地位更主要的是，賣家是否足夠有才能來獲取這些地位的展現權力。

一直以來，頭條廣告的展現都是大賣家和VE賬號的專屬權力，其他小賣家基本沒有機遇爭奪，這與價錢無關。但近幾年，亞馬遜平臺在頭條廣告的準入方面也作出了一些調劑，目前來說，一些有品牌備案的普通賣家也能夠在這些地位上投放廣告。賣家只須要在廣告頁面，點擊Campaign Manager，在普通廣告邊上有個Headline Search AdsCreatecampaign創立頭條廣告，直接按操作進行創立即可完成頭條廣告籌劃的創立工作。產品上傳須要有三個，建議是三個相干的產品，也可以是變體下的三個子體，不相干的商品更好不要一起上傳。再填寫抬頭以及完成主圖選擇，就可以看到這個廣告在電腦和手機端的預覽。

至于賣家們關懷的頭條廣告價錢。可以說，當有資歷準入以后，其實頭條廣告的價錢系統與普通競價廣告并無實質差別。總體而言確定比普通競價廣告的平均程度高，但也視產品類型和癥結詞方向有差別，在頭條廣告模塊的系統內，各個商家競價取得展現位，因此不存在一個固定的價錢。從這點來說，做好頭條廣告的癥結詞優化和產品圖文設計是下降成本的有效方法。

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