當(dāng)我們看見亞馬遜的一個(gè)廣告報(bào)告時(shí)，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行怎樣的剖析，應(yīng)當(dāng)剖析什么呢？下面列舉了亞馬遜廣告搜索詞須要剖析的幾個(gè)點(diǎn)：

1、什么是搜索詞報(bào)告？

顧名思義，搜索詞報(bào)告是在用戶搜索產(chǎn)品的搜索字段中輸入的搜索內(nèi)容。如果我們在亞馬遜前臺和各種工具上看到的成果是理論剖析的產(chǎn)物，那么搜索詞報(bào)告就反應(yīng)了用戶的真實(shí)需求。

通過火析和應(yīng)用搜索詞報(bào)告，您可以優(yōu)化您的廣告，更精確地找到目的用戶，增長曝光率和改良轉(zhuǎn)型。

2、怎樣基于搜索詞報(bào)告的廣告謀劃優(yōu)化？

在搜索條件報(bào)告中，我們須要關(guān)注以下項(xiàng)目：癥結(jié)字傳遞、匹配類型、用戶搜索條件、曝光、點(diǎn)擊次數(shù)、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)換率、CPC和成本。依據(jù)搜索詞報(bào)告，賣家可以知道哪些詞已經(jīng)被轉(zhuǎn)換，并依據(jù)相應(yīng)的詞優(yōu)化廣告計(jì)劃和產(chǎn)品頁面。

2.1成立清楚的廣告團(tuán)隊(duì)

2.2優(yōu)化現(xiàn)有廣告運(yùn)動(dòng)

建議在廣告運(yùn)動(dòng)開端后至少一周下載搜索詞報(bào)告。半個(gè)月到一個(gè)月是更好的，因?yàn)閬嗰R遜須要一些時(shí)光來收集數(shù)據(jù)，而此時(shí)的數(shù)據(jù)更為充分，這樣可以避免由于數(shù)據(jù)不足而損害一些具有延遲后果的單詞。

在報(bào)表中，我們可以看到列出了哪些癥結(jié)字。如果一個(gè)詞沒有關(guān)聯(lián)，就須要把它加到否認(rèn)詞中，依據(jù)它的不相干水平來決議是做準(zhǔn)確否認(rèn)還是短語否認(rèn)。但這并不意味著所有沒有轉(zhuǎn)化的詞都應(yīng)當(dāng)是否認(rèn)的，因?yàn)閺V告詞不單一的原因并不是絕對的。

2.3創(chuàng)立新的廣告運(yùn)動(dòng)

如果有必定范圍的轉(zhuǎn)化詞，可以斟酌開設(shè)一個(gè)新的廣告運(yùn)動(dòng)，把這些詞放在一起，這樣既不會影響原有廣告運(yùn)動(dòng)的運(yùn)作，也便于管理。

2.4在后臺優(yōu)化搜索詞

廣告報(bào)表數(shù)據(jù)不限于優(yōu)化廣告。如果搜索量適合，可以在后臺的搜索詞中參加轉(zhuǎn)換率高的詞，以便更快、更有效地匹配目的客戶，甚至依據(jù)這些買家的搜索詞優(yōu)化列表。

亞馬遜為我們供給了不止一份報(bào)告，而搜索詞報(bào)告只是冰山一角。每個(gè)廣告報(bào)道都不是獨(dú)立的。很多時(shí)候，我們須要把它和其他報(bào)告（如產(chǎn)品主動(dòng)促銷報(bào)告）一起看，能力做出更精確合理的決策。

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