一般來說，產(chǎn)品屬性指的就是產(chǎn)品的個性特征，多種個性特征組合到一起構(gòu)成了產(chǎn)品的固有屬性，使其區(qū)別于其他產(chǎn)品，有著自己的特點(diǎn)即差異性。而決定產(chǎn)品屬性的因素不單單是從一種領(lǐng)域出發(fā)，而是不同領(lǐng)域中的個性化特點(diǎn)共同構(gòu)成的矢量和，最后便呈現(xiàn)在消費(fèi)者的面前，使顧客能夠識別出來具有獨(dú)特性的產(chǎn)品。

廣義上進(jìn)行分類的話，產(chǎn)品屬性主要有六大類別——需求因素，也就是由不同的需求組成的消費(fèi)群體；用戶特征，諸如年齡、性別、地域等等方面都會導(dǎo)致不同的消費(fèi)偏好和習(xí)慣；行業(yè)情況，行業(yè)結(jié)構(gòu)以及競爭環(huán)境的不同也就使得品牌之間有著明顯的差異；價格定位，與用戶特征類似，價格定位也同樣是用來區(qū)分目標(biāo)客戶群；渠道特性，例如線上售賣與線下實體店的售賣因渠道差異而需要選擇不同的策略；功能利益，這也是與消費(fèi)者最近的產(chǎn)品的功能和用途。

通過對Amazon平臺上售賣比較火爆的商品進(jìn)行分析總結(jié)，可以得出這樣的結(jié)論——這些“爆款”產(chǎn)品有著類似的屬性，可供賣家進(jìn)行參考。

首先，產(chǎn)品尺寸決定了物流成本，而物流成本正是電子商務(wù)領(lǐng)域不得不考慮的重要一環(huán)。如果物流成本不可控，短期內(nèi)可能還不會出現(xiàn)明顯問題，但一旦遇到突發(fā)情況和意外，對于個別賣家可能就是毀滅性的打擊。其次就是品牌優(yōu)勢，在Amazon上售賣類似產(chǎn)品的何其之多，那么如何讓自家產(chǎn)品脫穎而出便是賣家著重研究的對象了。突出自家品牌優(yōu)勢是其一，那么建立突出的品牌文化便是其二了。尤其是對于線上售賣而言，只有圖片、視頻、文字這些單一途徑，如何能吸引到更多顧客乃至回頭客，品牌文化會起到重要作用。

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