AppLovin Ask The Developer Live Fanatee分享從廣告瀑布流到應用內競價之路

Applovin問開發者直播 Fanatee分享從廣告瀑布到應用內競價的道路

不久前，MAX總經理Idil Canal和Fanatee首席營收官Natan Finger在“Ask the Dev Live”系列活動上討論了“無需追逐移動瀑布廣告”的問題。Fanatee公司一直以爆款文字游戲CodyCross和Stop聞名，而Natan主要負責游戲的變現和用戶的獲取。

這個討論圍繞著Fanatee從傳統的移動廣告瀑布到應用內競價模式MAX的轉變。是什么推動Fanatee邁出了如此重要的一步，公司轉用MAX平臺后是如何適應的？

納坦的金融行業背景，對于游戲變現和用戶獲取的定位非常完美。加入公司后，他在優化架構方面很有天賦。對于游戲開發者來說，設置傳統的瀑布式廣告是一項艱巨的任務，需要根據廣告的表現手動調整價格。

納坦說，用戶獲取和變現就像是一種交換形式。你在購買用戶的同時，也在出售自己的廣告位。通往成功的橋梁，連接兩者的橋梁，是完美的游戲。

應用內競價以完全自動化的方式改變了瀑布廣告的整個流程，從而節省了開發者的時間，使他們能夠專注于游戲開發。但是，人工瀑布廣告并沒有完全消亡，它仍然發揮著最大的價值，只是開發者高度依賴它的時代即將過去。通過應用內競價，開發者將獲得更高的CPM和收入，更高效地改善工作流程。

在轉投MAX之前，Fanatee的競價測試已經進入低谷。雖然Natan看到許多流程仍然可以自動化，但他覺得更有必要不斷對投標施加壓力，以避免CPM降低太多。

一價競價很重要，需要開發商全力以赴。但由于發行商和投標商的知識不足(投標密度低，需求不夠多樣化)，CPM經常劇烈波動。

“如果不能做到透明，一切都是空談。”

MAX的獨特之處在于，它基于應用內競價基礎并滿足頂級游戲開發者的需求，從而惠及整個移動生態系統。消費者看到的廣告將更符合他們的口味，廣告主也將獲得同時訪問所有廣告位并競價的機會，開發者的CPM也將得到大幅提升。

“我們的成長將不僅僅取決于我們自己，還來自于我們的合作伙伴。”

現在業內熱議的話題是發布者和廣告主在獲取用戶級數據方面的隱私權。CodyCross是一款風靡全球的游戲，目前支持10種語言。所以從游戲發售開始，Fanatee就一直在密切關注當地的法律法規。納坦認為，市場將很快出臺相關政策對此進行規范。

雖然Fanatee繼續在關鍵地區和國家全面優化瀑布，但Natan強調了A/B測試對提高效率的重要性。隨著公司利潤水平的提高，納坦強調要懂得平衡測試。

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