AppsFlyer營銷洞察 金融應用全球火爆,appsflyer 市場營銷

AppsFlyer營銷洞察金融應用風靡全球

近年來，金融科技已經成為一種全球現象，它是一個快速增長的行業，受到了很多關注。由此，金融類應用成為應用生態中的新星——apps flyer的數據發現，2019年，每100個app下載中，就有5個來自金融類。

在亞太地區，金融應用的增長更加迅速。這里有大量用戶在使用FinTech的產品和服務。金融類應用安裝量占所有品類總安裝量的106%，2019年年增長率遠超全球平均水平。

與此同時，亞太地區也面臨著嚴峻的挑戰，如高作弊率——半數金融應用安裝作弊率超過30%。

AppsFlyer發布《亞太地區金融應用營銷現狀報告》，從全球金融應用整體趨勢入手，同時帶來了對亞太地區金融應用安裝趨勢、營銷預算、用戶留存、作弊現狀的深度分析。

亞太地區的快速增長

全球金融應用的數量呈現出逐年快速增長的趨勢。2019年裝機量增長近90%，是18年增速的兩倍。雖然全球趨勢樂觀，但新興市場的金融應用增速遠高于發達市場。在全球市場的表現中，金融應用排名前15位的國家中有11個發展中國家。

亞太地區地域廣闊，加上金融服務的高普及率，安裝增長率在所有地區中首屈一指。增長率從86%提高到168%，增長率最為顯著。

相應地，亞太市場的競爭也更加激烈，市場空間日益擁擠的局面十分明顯。營銷人員競相采取更激進的營銷策略，爭奪用戶的注意力。因此，亞太地區金融應用的非自然安裝率相對較高。

借貸申請火爆

亞太地區的金融應用呈現多樣化的市場需求。貸款、投資和金融服務占亞太市場的主要份額。亞太地區大部分是無銀行用戶和非銀行用戶，近一半的金融應用是借貸應用，比2018年增長了50%。另外，數字銀行和傳統銀行占比不到10%。

雖然亞太地區總體呈現這一趨勢，但不同國家之間仍存在差異。印度、印度尼西亞和菲律賓均占已安裝貸款申請的50%以上，而越南占已安裝貸款申請的31%。韓國的情況更是不同。季度安裝量超過10000的應用中，沒有出借應用。

高作弊率引人關注

量大回報高的組合更容易催生作弊者。亞太的這兩個特點，無疑使得各個市場的金融應用作弊率極高。從關鍵洞察來看，亞太地區51%的金融應用作弊率超過30%。

實時反作弊技術與時俱進。應用安裝后，更多的作弊者會交替使用機器人作弊、點擊刷量、虛假事件等作弊手段。在用戶路徑的后半段，也就是應用安裝后，他們會伺機作弊，對反作弊技術提出了新的挑戰。截至2019年第四季度，點擊量構成了亞太地區11%27%的安裝作弊。

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