Google Adwords新手快速入門教程,google chromecast電視盒子

Google Adwords新手快速入門教程

Google全球最大的搜索引擎服務商，2019年數據顯示Google占全球市場份額的78.23%，每天都有幾億用戶在Google上搜索問題和需求，所以在Google搜索上有巨大的展示機會。而Google Adwords則是一個廣告競價機制，允許我們通過關鍵詞投放的形式，精確將廣告投放到特定的用戶群體前，從而獲取更多的潛在客戶。

對于想擴展海外業務的企業，學會如何用Google Adwords推廣自己的產品或業務是非常有必要的。網上關于Adwords的學習教程和信息雖然比較多，但是相對比較龐雜，有的不太適合小白用戶系統的學習；如果想系統的學習這門技能建議直接搜索Google Adwords幫助文檔或者直接到Adwords官方合作伙伴那里學習。

今天給大家分享的是比較實用的學習技巧：通過了解Adwords常用的、比較重要的專業名詞，幫助你快速理解Adwords賬戶結構和操作要點。

通過下圖我們簡單了解一下Google Ads的賬戶結構

當然基本的操作還包含：預算設定、投放區域選擇、關鍵詞的匹配方式、否詞的添加、廣告附加信息、推廣時段以及地理位置和設備終端。

1.廣告系列

Google Adwords的廣告類型分很多種，默認我們會選擇僅限搜索網絡，搜索網絡即用戶通過在Google和Google的合作網絡上搜索關鍵詞并觸發我們的廣告，這種廣告因為是通過關鍵詞觸發的，所以會非常精確。

廣告系列層面可以設置預算、投放區域、投放時間及展示方式等

2.地理定位

地理位置即廣告投放的地域，在廣告系列中，根據市場需求輸入要投放的地域，點擊添加即可。

3.語言定位

語言定位需要根據你投放地域使用的語言和賬戶關鍵詞的語言來共同決定，如果你賬戶關鍵詞使用的語言是英語，那么廣告就只能投放到使用英語的地域，Google Adwords不能將你的賬戶語言翻譯成其它語言。

Tips：在實際操作中我們會發現，賬戶運行一段時間后，我們根據提示添加其他語言，也會有一些小語種的詢盤（雖然不是很多）。

4.出價策略

一共7種出價策略，目標每次轉化費用，廣告支出回報率目標和智能點擊付費這3中出價策略在沒有設置轉化跟蹤前是不可用的，建議使用盡可能爭取更多的點擊。

Tips：雖然各種智能出價算法可以代替人工操作，但是經過一段時間的分析發現效果并沒有變得更好，然而費用卻增加了；也不利于自己進行數據分析和某些關鍵詞針對性操作（目前人的作用暫時不可替代，不要偷懶吆）。

5.設置廣告組出價和廣告系列預算

默認出價即為該廣告系列下面第一個廣告組的出價(批量出價)，預算即為廣告系列每天的花費。

Tips：初期學習的時候，前幾周注意沉淀否定詞，單天預算不要設置太高，以免引來過多無關搜索。

6.廣告組

廣告組只需要給廣告組命名即可。

7.關鍵詞

每行輸入一個關鍵詞，默認保存的關鍵詞都是廣泛匹配的，所以在這里添加好詞以后記得要去廣告組中修改詞的配方式，第二種添加方式是通過Google關鍵字規劃師將刷選出來的詞添加到指定的廣告組。

8.關鍵詞的匹配方式

廣泛匹配:以feed machine為例，只要和核心詞feed machine有關聯都可能會匹配到。

完全匹配：只有當搜索的詞和廣告組中的詞一樣時，我們的廣告才可能會被觸發。

詞組匹配：可以在前后加詞，當用戶搜索feed machine price或buy feed machine時，我們的廣告可能就會展現。

Tips:初學時，匹配方式盡量不要用廣泛匹配，一定要添加匹配方式收窄搜索流量。

9.否定關鍵詞

添加否定關鍵詞可以避免一些不必要的搜索詞觸發我們的廣告，節約推廣預算，否定關鍵詞同樣也分廣泛否定，完全否定，詞組否定；只有當搜索詞包含否定關鍵詞，且匹配方式一直時否詞才會有效。

10.搜索字詞報告

搜索字詞工具將會統計出用戶是通過搜索什么關鍵詞觸發了我們的廣告，通過搜索字詞工具我們可以從搜索字詞中選出一部分否定關鍵詞和一部分廣告組中未添加的詞。

11.廣告

廣告分為文字廣告和加大型文字廣告，加大型文字廣告適合移動端，默認我們選擇文字廣告。

廣告默認包含三項：標題、描述和網址

標題:中文字12個，字符25個，因為標題中必須包含搜索的詞條(即包含廣告組中的關鍵詞)，所以關鍵詞的長度不能超過標題的長度，超過了廣告將無法展現。

描述第一行：中文字17個，字符35個。

描述第二行：中文字17個，字符35個。

顯示網址：默認首頁。

最終到達網址：即點擊該廣告到達的頁面。

12.附加鏈接及宣傳信息

附加信息使廣告的展現樣式更加有吸引力，可以提高點擊率；選擇附加信息添加我們想要添加的鏈接或宣傳語。

13.投放時段控制

點擊設置廣告投放時間點擊添加廣告投放時段即可。

14.設備

默認的投放設備分為三種，PC、平板，手機，現在谷歌的大方向是越來越重視移動端，目前我操作過的賬戶，移動端的流量和轉化比重都比較高，甚至超越電腦端轉化；根據這種情況，我把移動端的出價提高20%左右，以獲取更多的轉化；當然我的這種做法也是依據設備的具體轉化數據，僅供參考，如果你的賬戶移動端轉化比較差，那就要降低移動端出價。

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