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IOS 14隱私政策更新

2020年6月，蘋果更新了iOS 14的隱私政策ATT，目的是讓應用追蹤透明化。iOS 14設備的用戶會看到提示，并選擇是否讓第三方應用和網站跟蹤它。如果他們拒絕，他們將停止收集和分享數據。

這對FB廣告有什么影響

ATT是應用程序跟蹤透明度框架的縮寫，ATT將影響所有應用程序。ATT框架要求所有應用程序開發者通過彈出窗口詢問用戶是否同意廣告跟蹤。App必須事先征得用戶同意，才能收藏“IDFA”。只有當用戶選擇“允許跟蹤”時，他們的IDFA才會被共享。iOS 14之前的系統是默認追蹤，用戶要調整設置才能不被追蹤。

對FB廣告的影響如下:

1。有限數量的事件跟蹤和分析報告延遲

在事件管理工具中，可以設置8個事件，并按照優先級進行排列，FB廣告后臺只會接收優先級最高的事件的數據。不再支持實時分析報告，最多延遲三天。

2。有限的統計數據

后臺不再支持“分析項目”中的“按投放”、“按動作”等項目，如年齡、性別、地區、瀏覽設備等。

3。歸屬期的變更

歸因期是指受眾與廣告互動(如點擊鏈接)后幾天內的轉化(如注冊或結賬)。之前的“點擊后28天”、“瀏覽后28天/7天”已經不能用了?，F在能用的有點擊后1天，點擊后7天，點擊后1天瀏覽后1天，點擊后7天瀏覽后1天。廣告的效果很容易被低估。

4。受眾數量和準確性下降

ATT將導致可收集的數據減少。FB廣告之前能接觸到的定制受眾和相似受眾的數量會減少，受眾排除和再營銷的準確性也會變差，FB廣告追蹤碼像素的有效性也會明顯下降。

廣告主應該怎么做

1。盡快完成品牌官網的域名驗證

以上八個事件只有在企業平臺管理賬號驗證指定域的域后才能設置。所以建議廣告主完成FB的“商戶驗證”和“域名驗證”。

2。將FB的iOS SDK更新到8.1版或更高版本

IOS 8.1版本支持向iOS 14用戶投放個性化廣告，同時跟蹤應用安裝數量并進行優化。

3。使用FB轉換API

FB從瀏覽器跟蹤數據，轉換API從服務器接收數據。根據FB官方的解釋，轉換API的功能是“更多衡量觀眾行動的方式”，“與pixels配合使用時，可以提高為目標設定、績效衡量和優化而發快遞的信息的準確性”，“控制您共享的數據”。

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