Yandex.Direct 效果視頻廣告的設置指南,yandex視頻播放不能全屏

Yandex.Direct 效果視頻廣告的設置指南

視頻廣告是各種品牌營銷戰略中不可或缺的一部分。它可以解決銷售漏斗各個階段的任務。Yandex.Display與Yandex.Direct的視頻廣告系列有助于提高品牌知名度和用戶忠誠度。而Yandex.Direct中CPC視頻廣告可以增加用戶對效果廣告的參與度，因而提高廣告點擊率并降低點擊價格。與此同時，兩種廣告形式都會影響搜索興趣。在本文章中我們會介紹Yandex.Direct效果視頻廣告的特點與逐步了解如何設置它。

視頻廣告解決品牌形象及效果任務

讓我們看一下Yandex.Direct中有哪些CPC視頻廣告形式Yandex.Direct中共有三種視頻廣告，它們的預算不大，都屬于文字圖像廣告且視頻長度不超過15秒。這三種視頻廣告有什么區別呢

視頻廣告—單獨廣告類型。您可創建只包含視頻內容的廣告，為其單獨設置出價，編寫文案與標題。您可使用自己的視頻或視頻庫中已有的視頻資料。

補充視頻廣告是對文字圖像廣告的補充。您可使用自己的視頻或視頻庫中已有的視頻資料。您可以調整廣告出價。視頻中的文字取自文字圖像廣告文案。

默認補充視頻—從圖像中自動生成的對文字圖像廣告的補充。廣告出價通過自動調整來設定。若其出價足夠，廣告就會在Yandex視頻網盟中展示。視頻中的文字取自文字圖像廣告文案。

這些廣告被展示在Yandex視頻網盟上—包括Yandex網盟旗下300多個平臺，每月均有3700萬獨立與忠實用戶可以看到這些廣告。

接下來讓我們了解一下如何在Yandex.Direct中創建有效的CPC視頻廣告：

創建橫幅

一、默認補充視頻的橫幅

·請為默認補充視頻添加相關圖像（系統會根據上傳的圖像自動生成動畫）。請選擇不帶商標或文本的圖像，因為廣告文案會跟圖像文本重疊，導致廣告文案無法閱讀。

·請確認在廣告文案中包含著推廣產品或服務、獨特賣點并可讓目標受眾易懂。

·請添加相關的、易懂的快速鏈接——它們會顯示在廣告文本后的圖像上。

二、補充視頻與視頻廣告的的短片

·請添加與廣告主題相關的短片。如果您沒有自己的視頻資料，可以使用視頻庫中的視頻。不過，使用自己的視頻會增加展示次數，因為來自視頻庫的相同視頻的廣告展示會分配給各個用戶。

*幾家廣告商可能會直接選擇相同的背景視頻。若這幾家的廣告展示條件、主題與目標受眾相符，帶有相同片段的補充視頻廣告展示就會分配給各用戶。

·據我們的數據顯示，與視頻抽象的廣告相比，視頻內容與推廣產品或服務相符的廣告獲得更低的CPA。

視頻內容與推廣產品或服務相符的廣告CPA低于抽象視頻的CPA 2.2倍，轉化率高3.2倍，點擊價格高于83%。

·建議加載自己的視頻以提高轉化率。

·在廣告主題需要許可的情況下，請添加自有的或視頻庫中的帶有相關法律信息的視頻。由于法律信息被手動添加，默認補充視頻廣告不會在Yandex視頻網盟中展示。

·請查看視頻預覽，檢查視頻剪切是否正確，可視區域內是否包含所有重要元素。Yandex.Direct中可以加載時長為30秒的視頻，不過視頻會被裁剪至15秒。

·使用相關的標題與文本，它們會顯示在視頻上。為目標操作添加按鈕，如“訂購”、“購買”、“了解更多”等。

·為您的視頻廣告添加音頻。據我們的統計數據顯示，含音頻或語音的廣告CPA比不含音頻的廣告CPA低得多。您可從我們的音頻庫選擇音頻。

·視頻在前3秒鐘應敘述廣告的核心內容，以便用戶很快就能了解是否對您的廣告感興趣并且不會有時間被其它事物分散注意力。據我們的數據顯示，那種帶有“陰謀”的在視頻結尾才解釋產品或服務的廣告CPA更高。

·請將滾動字幕加到視頻中。這樣一來，即便在靜音模式下，用戶也會獲取到所有您想提供的信息。

·在廣告項目需要許可的情況下，應添加相關的警示。

·請別忘記查看postview effect（觀看后的效果）。

目前您還無法自己評估postview效果，但是您應該在啟動廣告系列后記得這一點。有時點擊后的效果很明顯，比如說，在特定周期內您只啟動了一個廣告系列并發現關鍵指標隨時間的發展發生了顯著的改善。您可通過在Yandex.Metrica中進行對各個周期的對比來跟蹤關鍵指標的改善。另外，您也可以在Wordstat關鍵詞挑選服務中查看搜索查詢動態跟蹤postview效果。

定向設置

·為提高轉化率建議您使用受眾挑選條件—Yandex.Metrica目標與細分以及Yandex.Audience細分。之后，向該用戶細分展示視頻廣告。

·設置再營銷

再營銷可以覆蓋到銷售漏斗的各個階段——首先提高品牌知名度、通過展示廣告提高用戶對產品的興趣，之后在Yandex.Direct中設置含有召喚按鈕、商標及點擊付費的CPC橫幅廣告，向已經了解品牌并且轉化可能性更高的用戶展示它。

通過視頻廣告的再營銷一家不動產行業的廣告商自2018年10月至2019年1月能夠將CPA下降3倍，轉化率增加3.8倍（與關鍵詞組相比）。

廣告系列設置

·與常規的Yandex網盟文字圖像廣告一樣，我們建議您使用自動戰略。設置每周預算限制并確保費用不會超出此限額。

·為了更靈活地管理視頻廣告的投放，我們建議您創建單獨的視頻廣告系列。這樣您可以單獨管理廣告投放的預算與出價。

·對于那些范圍較窄、流量不大的廣告主題可以在現有的文字圖像廣告中創建視頻廣告并為其單獨設置出價。這樣一來，廣告系列會收集更多有益數據以便于調整面向轉化的自動戰略的工作。

出價調整

除了通用出價調整以外，如按設備類型或社會人口特征的出價調整，還可以為補充視頻廣告添加出價調整。您可以在視頻廣告報表大師中分析統計數據并根據整體CPA的偏差按比例調整出價。

廣告平臺的管理

·請分析報表大師上展示補充視頻或視頻廣告的平臺。我們建議您合理謹慎地禁用平臺。系統會考慮到廣告平臺的各種統計數據并盡力不在效率低下的平臺上展示廣告。

·每月或每季度重審一次禁用平臺的列表。出版商會不斷的改善內容以提高網站訪問量與受眾質量。

Yandex.Direct視頻廣告的效益可以被很輕松地衡量——在報表大師中可以獲得每個廣告系列的詳細統計數據并評估單獨關鍵詞組與廣告的效果。在這里我們將通過客戶的成果直觀地向大家解釋。

一家利用視頻廣告的不動產行業廣告商依靠高轉化率大幅降低了轉化成本：

另一家投放視頻廣告的醫療行業廣告商依靠精準定向和低點擊價格成功降低了CPA：

如需要更多幫助，您可以隨時聯系您的客戶經理。預祝廣告系列投放成功

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