關(guān)鍵詞研究是必不可少的優(yōu)化步驟，也是后臺(tái)關(guān)鍵詞列表制作過程的一部分。當(dāng)然，這些關(guān)鍵詞也可以用于前臺(tái)(產(chǎn)品標(biāo)題、5點(diǎn)說明、產(chǎn)品說明)、亞馬遜廣告和其他營(yíng)銷戰(zhàn)略。當(dāng)您正確填寫后臺(tái)關(guān)鍵詞字段并持續(xù)優(yōu)化時(shí)，您的產(chǎn)品更有可能被亞馬遜A9算法選中，并顯示與您的產(chǎn)品相關(guān)的不同搜索詞，最終有助于提高亞馬遜的銷售和利潤(rùn)。

如何挖掘有效的亞馬遜背景關(guān)鍵詞?

與產(chǎn)品標(biāo)題、五點(diǎn)描述和產(chǎn)品描述相同，后臺(tái)搜索詞對(duì)亞馬遜A9算法捕捉你的產(chǎn)品listing，在檢索結(jié)果中顯示也很重要。找到后臺(tái)使用的最佳關(guān)鍵詞，首先要了解亞馬遜設(shè)置的技巧和規(guī)則。

亞馬遜將搜索詞屬性的長(zhǎng)度限制在250個(gè)以下

包括關(guān)鍵字同義詞(即pants、trousers等)

包括縮寫和別名

不要在檢索詞字段(例如carmattress、carmattressSUV等)中重復(fù)關(guān)鍵詞的亞馬遜算法，將產(chǎn)品listing中包含的每個(gè)關(guān)鍵詞納入索引，因此不需要重復(fù)

不需要使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)

不包括ASIN、品牌或其他品牌名稱

請(qǐng)不要使用best、cheapest等主觀表現(xiàn)和new、onsalenow等促銷陳述

有兩種方法可以挖掘后臺(tái)搜索詞中可用的正確關(guān)鍵詞

方法1:如果您正在發(fā)布亞馬遜廣告，您可以使用亞馬遜內(nèi)部工具下載搜索詞報(bào)告。通過這份報(bào)告可以優(yōu)化現(xiàn)有的亞馬遜廣告，至少需要在廣告制作后等待7天下載報(bào)告，收集足夠的數(shù)據(jù)選擇新的關(guān)鍵詞。您可以識(shí)別用戶搜索了哪些單詞，哪些關(guān)鍵詞被轉(zhuǎn)換成訂單，哪些關(guān)鍵詞沒有被轉(zhuǎn)換，哪些關(guān)鍵詞不相關(guān)等。記住在廣告活動(dòng)中將不相關(guān)的關(guān)鍵詞添加到否定關(guān)鍵詞標(biāo)簽中，避免不必要的支出。利用報(bào)告中的數(shù)據(jù)，可以切斷暴露和點(diǎn)擊，但由于某種原因沒有變成銷售的廣告組。

亞馬遜提供的另一個(gè)優(yōu)秀功能是亞馬遜BrandAnalytics，該工具包含了許多有價(jià)值的見解，幫助品牌賣家對(duì)其產(chǎn)品組合、營(yíng)銷和廣告活動(dòng)做出戰(zhàn)略決策。其中關(guān)鍵詞搜索是該工具的重要模塊之一。這部分的搜索詞匯報(bào)可以幫助你查看關(guān)鍵詞的整體排名，以及排名前三的關(guān)鍵詞銷售和點(diǎn)擊比例，它可以告訴你任何指定關(guān)鍵詞的整體數(shù)字排名。

需要輸入關(guān)鍵詞和ASIN，在系統(tǒng)中進(jìn)行檢索。您也可以選擇按類別(例如母嬰、電子、家庭、花園等)，而不是亞馬遜網(wǎng)站。另外，可以根據(jù)需要將報(bào)告范圍設(shè)定為每天、每周、每月和季度。

賣方可以使用這些數(shù)據(jù)為產(chǎn)品找到最佳關(guān)鍵詞(即點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)化率最高的關(guān)鍵詞)。賣方也可以通過查看其他賣方關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)換來制定對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的銷售戰(zhàn)略。

方法2:利用外部在線工具更準(zhǔn)確地提取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的背景關(guān)鍵詞，監(jiān)視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的背景關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，挖掘有利的詞語，為listing帶來盡可能多的流量。

登錄賣方中心賬戶，導(dǎo)航到Inventory，點(diǎn)擊ManageInventory選項(xiàng)，出現(xiàn)您的產(chǎn)品列表，點(diǎn)擊產(chǎn)品的Edit按鈕，進(jìn)入產(chǎn)品的背景關(guān)鍵詞。也可以在這里編輯所有后臺(tái)的詳細(xì)信息(標(biāo)題、圖像、價(jià)格、說明等)。

選擇Keywords標(biāo)簽，查看需要編輯的后臺(tái)關(guān)鍵詞。如下圖所示，需要更新5個(gè)部分

SearchTerms(搜索詞)

IntendedUse(預(yù)期用途)

·SubjectMatter主題)

·TargetAudience(目標(biāo)參加者)

.OtherAttributes(其他屬性)

·PlatinumKeywords(鉑金關(guān)鍵詞，僅鉑金賣家可用)

檢查后臺(tái)關(guān)鍵詞是否被索引的兩種方法。

亞馬遜A9搜索算法是根據(jù)產(chǎn)品標(biāo)題、五點(diǎn)描述、產(chǎn)品描述和后臺(tái)關(guān)鍵詞中包含的相關(guān)關(guān)鍵詞來顯示客戶搜索的產(chǎn)品。因此，優(yōu)化和確保產(chǎn)品listing中使用的關(guān)鍵詞被A9算法索引是很重要的。

檢查后臺(tái)關(guān)鍵詞列表是否被A9算法索引的方法有手動(dòng)和自動(dòng)兩種。

手動(dòng)檢查關(guān)鍵字是否被列入索引，在檢索欄中輸入ASIN和關(guān)鍵字，然后單擊檢索按鈕。如果索引了這個(gè)關(guān)鍵詞，A9算法將在檢索結(jié)果中顯示1resultfor+如下截圖所示

如果關(guān)鍵詞沒有被索引，該算法將顯示Noresultsfor+，如下圖所示。必須逐一檢查關(guān)鍵詞，確定哪個(gè)沒有被索引，但需要很多時(shí)間和精力。

可以使用MarketHustl、ZonGuruASIN索引檢測(cè)器等在線索引檢測(cè)工具，輸入ASIN和檢測(cè)的關(guān)鍵詞列表，得出結(jié)果。對(duì)于各賣方來說，為主要關(guān)鍵詞制作索引，在檢索結(jié)果的主頁上顯示是獲得流量，提高轉(zhuǎn)化率的重要步驟之一。關(guān)于挖掘背景關(guān)鍵詞，如果賣方有更好的建議或其他問題，請(qǐng)?jiān)谠u(píng)論區(qū)留言討論或提問。

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