目 錄

　　一、案例分析

　　二、曝光量的定義

　　三、廣告曝光的情況

　　四、解決曝光與點擊問題

　　五、最后總結

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　　一、案例分析

目前，亞馬遜后臺的廣告數據已經很直觀了，我們可以根據產品的不同廣告活動組合的各項廣告數據來調整廣告活動。

不過，最近有賣家朋友遇到后臺的廣告數據的曝光量與下載的報表的展示量不一致，不知道你有沒有注意過這個問題?這到底是怎么一回事?讓我們通過這位賣家的問題案例，一探究竟。

一味君的小圈子的問題

一個廣告活動里一個組30天顯示曝光1460，我下載30天數據報表，找到這個組，怎么所有客戶搜索詞展示量加起來才47個?這是為什么呀?

根據這個問題展示的的曝光量數據，這兩者明顯不一致，難道是數據報表，篩選的廣告組數據搞錯了?其實不然，因為廣告活動的曝光量與報表的展示量其實根本不是同一個概念。

　　二、曝光量的定義

曝光量(impression)就是你的產品展示在客戶瀏覽頁面的次數，曝光量的計算是以展現在客戶面前的頁面的次數為準的，即便客戶沒有看到你的產品，也要計算一次impression。比如，客戶搜索你的產品的關鍵詞，你的產品出現在第一頁最低端，而客戶只看了最前端的幾個產品就沒有往下看，這種情況，你的產品也屬于曝光一次。

廣告的曝光量是亞馬遜在廣告位幫你把廣告展示的次數，有展示并不一定有點擊。

　　三、廣告曝光的情況

如果你還沒不太明白上面對于廣告的曝光量和報表的展示量區別的分析，讓我們來看看廣告曝光的幾種情況：

第1，有曝光，有被客戶看到，有被客戶點擊

第2，有曝光，有被客戶看到，沒被客戶點擊

第3，有曝光，沒被客戶看到，沒被客戶點擊

廣告活動里的曝光量是這三種情況的所有曝光;而數據報表只展示第一種的曝光，即關鍵詞有被點擊，它的所有曝光量才會被展示。

所以，數據報表的展示量才會遠遠小于廣告活動的曝光量。

　　四、解決曝光與點擊問題

根據廣告曝光的幾種情況，第一種屬于有曝光有點擊，這種情況是比較好的。

那怎么解決第二種情況?有曝光也有被看到但是沒有被點擊，說明你的產品圖片，價格和評論沒有優勢，那就要著手優化圖片，價格和評論。

那怎么解決第三種情況?有曝光沒有被看到也沒有被點擊，說明產品的廣告位排得比較后，那我們就要想辦法通過提升單次競價，把關鍵詞的廣告位打到廣告頁的前端，增加產品的最強曝光，獲得點擊。

　　五、最后總結

今日關于廣告活動的曝光量與數據報表的展示量的話題已經全部介紹完畢。

來源：一味君，作者：霏霏

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