眾所周知，這些工具并非亞馬遜“親生”的工具。打鐵還需自身硬，其實，亞馬遜本身也開發了從以前收費到現在免費的Brand Analytics工具。然而，這個強大的免費分析工具，卻被很多賣家無視，所以，有必要介紹下這個寶光一閃的Amazon Brand Analytics神器。

什么是Amazon Brand Analytics？

Amazon Brand Analytics，是加入亞馬遜品牌注冊計劃的營銷用分析工具，它能夠幫助賣家做出關于產品營銷的戰略決策。

可能你不知道是，該工具以前只能通過AmazonVendor Central使用，并且還需要花費30,000美元，更高級版的更高級的Amazon Retail Analytics Premium（ARAP）軟件包，年費甚至還要$ 73,000，而現在已可以通過Amazon Seller Central免費使用了。

如何登陸亞馬遜品牌分析（Amazon Brand Analytics）？

品牌備案之后，Amazon Brand Analytics將自動出現在您的亞馬遜帳號后臺，點擊在“Raports”就可以進入。（如下圖）

Amazon Brand Analytics有哪些特色功能？

一、亞馬孫搜索詞報告（Amazon Search Term Report）

Amazon Search Term Report，是一種強大的工具，它具有這些功能：

1、其他關鍵字詞組。

2、特定搜索字詞的受歡迎程度。

3、每個搜索詞點擊次數最高的產品。

該功能可以幫助您進行關鍵字研究，并了解哪些競爭對手在第一個頁面上獲得了最多的首次點擊率。

通過使用此工具，我們可以識別：

1.應該重點關注哪些競爭對手的產品，幫助賣家確定客戶如何在亞馬遜上找到您的產品以及競爭對手的產品。

2.標題和主要圖片中的潛在問題。

此外，還可以通過查找特定關鍵詞，以搜索該關鍵詞后亞馬遜客戶正在點擊的產品。

通過Market Basket Analysis能幫助您更好地制定策略，以促進回頭客再進行交易。此外，我們還使用它來幫助我們確定我們的廣告是在吸引獨特的客戶，還是從已經獲得的客戶重復購買。該報告主要提供消費者經常一起購買產品的相關數據，讓賣家可以更好地制定捆綁和追加銷售策略。

三、產品對比和替代購買行為報告（Item Comparison and Alternative Purchase Behavior）

Item Comparison and Alternative Purchase Behavior顯示了亞馬遜買家在瀏覽你的產品后查看的前5個產品以及頻率。產品比較指標對改進廣告很有用。替代購買報告類似于產品比較，但它顯示的是消費者在查看你的listing后購買的產品。你在哪里失去了銷售。你可能有未知的轉換問題，如價格、數量或質量。

您可以在產品研究中使用這些數據來改進現有產品。此外，您還可以獲取特定數據，以百分比形式將您的產品與前三名產品進行比較的頻率。

四、Demographics/人口統計數據

亞馬遜人口統計數據為賣家概述了受眾的特定人口統計數據您可以查看客戶的：

1.年齡。

2.他們大約的家庭收入。

3.教育。

4.性別。

5.婚姻狀況。

不過需要注意是，許多亞馬遜客戶與配偶和/或子女共享他們的帳戶，因此在查看此數據時要考慮到這一點。

總結

亞馬遜的Brand Analytics 工具，可以幫助你洞悉產品表現，搜索客戶行為以及競爭對手數據，從而彌補你的產品中的“缺失”的部分，對于賣家來說，是一款十分不錯的運營免費工具。不過值得一提的是，只有注冊了亞馬遜品牌備案的賣家才可以使用該功能。而品牌注冊而品牌備案的必備條件則是擁有海外的注冊商標。

品牌備案不僅可以添加A +內容，贊助商品牌廣告以及幫助保護，品牌，還可以在亞馬遜已暫停非品牌賣家的店鋪申請期間（2020年10月前）進行亞馬遜店鋪申請。

因此，為了讓賣家能順利的進行加入Amazon Brand Analytics，我們推出限時免費領取歐盟商標1000元紅包的特價活動，只定額前100名。如果你有歐美商標注冊的需要，或者持有品牌商標想入駐亞馬遜歐洲站，歡迎添加下方客服微信咨詢。

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