亞馬遜也深知自身平臺假貨泛濫，于是為了杜絕假貨，官方推出了透明計劃（Trensparency program），用于打擊假冒產品，保護品牌方和買家利益的目的。

這個計劃到底具體怎么操作，什么樣的條件可以申請，有沒有什么弊端呢？下面給大家介紹一下：

透明計劃是什么？

“透明計劃”的產品會被貼上“透明標簽”(一個藍色T標)，是一個唯一的代碼，類似于UPC或EAN的數字代碼。

透明計劃開始后，在亞馬遜頁面，顧客可以看到相關產品是否是偽造的。如果他們下載亞馬遜新的Transparency app，掃描產品外包裝上的條形碼，馬上就能知道產品的真實性以及從生產到銷售的整個過程。

買家能看到信息的多少取決于制造商上傳到透明數據庫的信息，所以會因產品的不同而不同。信息包括生產的日期、地點、有效期、原材料等其他更多的信息。

透明計劃的操作方法

參加了亞馬遜的透明計劃后，品牌方可以從從Amazon購買一定數量的溯源標識，每一個標識符會生成唯一的二維碼，而這些二維碼會對應到你參加亞馬遜透明計劃的sku上，當你發FBA到亞馬遜倉庫的時候，亞馬遜會對這些二維碼進行掃描，只有確定貼有該二維碼并且驗證是正品的前提下，才能讓你入倉；如果查出是假冒產品，亞馬遜會進行銷毀并且移除你的購物車。

當其他賣家FBA 跟賣你的時候，他必須獲得你的溯源標識，并且在產品包裝上貼上防偽二維碼，否則不能入倉；如果是自發貨跟賣，他在創建Listing的時候，亞馬遜會要求跟賣者提供正確二維碼進行驗證，否則不能創建該listing。

透明計劃的參與資格

以前是美國站賣家才能加入，現在已經擴張到了法國、德國、意大利、西班牙、英國、印度和加拿大。參與者必須是品牌所有者（Brand owner）。成功進行品牌備案2.0，就是在亞馬遜上品牌備案成功的商標要求是R標。

透明計劃的費用

參加透明計劃的費用主要產生在購買二維碼上，以下是官方報價：

一次性購買數量<100萬個，則0.05美元/個；100萬個<一次性購買數量<1000萬個，則0.03美元/個；一次性購買數量>1000萬個，則0.01美元/個。

透明計劃的弊端

透明計劃當然是千好萬好，阻止了跟賣和假冒，對于賣家也是有好處的，但是在使用了一段時間后，賣家發現透明計劃也不是一勞永逸的，反正對于已經在銷售的產品和品牌，弊端還是挺大的。

如果你的在售產品注冊了透明計劃而你并非授權經銷商，那么則存在刪除listing的風險。更糟糕的是，你可能會被凍結賬戶，成為亞馬遜反假冒偽劣調查的目標。就是說現在上架在售但沒有二維碼的產品容易被判侵權，存在刪除listing的風險。

雖然說亞馬遜已經意識到這些問題，受此影響的賣家已經能夠重新上架自己的listing。但是仍然有很多賣家在這樣的擔驚受怕中覺得這個計劃并不可靠。

很多使用過的賣家反映，這個計劃還是比較適合新產品和新品牌，對于這樣的listing保護力度還是足夠的，這樣就端看賣家覺得是否有需要了，貨值大或者容易被跟賣盯上的產品可以嘗試一下。

關鍵詞：跟賣/趕跟賣,品牌備案,什么

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