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Prime Day預(yù)言：今年能為你帶來(lái)什么？

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2019-06-28

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亞馬遜宣布，Prime Day將于7月15日午夜開(kāi)始，為期兩天。如果你認(rèn)為這個(gè)虛構(gòu)的購(gòu)物節(jié)日在過(guò)去幾年里失去了活力，那你就錯(cuò)了。

宣布，將于7月15日午夜開(kāi)始，為期兩天。如果你認(rèn)為這個(gè)虛構(gòu)的購(gòu)物節(jié)日在過(guò)去幾年里失去了活力，那你就錯(cuò)了。

Profitero的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，62%的美國(guó)Prime會(huì)員和50%的英國(guó)Prime會(huì)員都認(rèn)為2019年的交易將不負(fù)眾愿。今年，76%的美國(guó)Prime會(huì)員似乎已經(jīng)準(zhǔn)備好應(yīng)對(duì)Prime Day大減價(jià)，高于2018年63%的會(huì)員。

Prime Day的吸引力似乎也在大西洋彼岸不斷擴(kuò)大。英國(guó)Prime會(huì)員在Prime Day購(gòu)物的比例將從2018年的52%升至今年的67%。

遠(yuǎn)成達(dá)FBA頭程調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在美國(guó)和英國(guó)的Prime會(huì)員中，超過(guò)一半的人(分別為56%和53%)計(jì)劃今年多花錢。

調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，預(yù)計(jì)今年將有更多的零售商試圖利用Prime Day的熱鬧氣氛和普遍的購(gòu)買情緒。在計(jì)劃在Prime Day購(gòu)物的人群中，超過(guò)三分之一的人(34%的美國(guó)人和38%的英國(guó)人)打算在其他在線零售商那里購(gòu)買打折商品。

實(shí)體店不應(yīng)被排除在外。美國(guó)17%的Prime會(huì)員和英國(guó)12%的Prime會(huì)員會(huì)在實(shí)體店尋找打折商品。

調(diào)查顯示，58%的美國(guó)Prime會(huì)員和59%的英國(guó)Prime會(huì)員表示，他們?cè)谏腺?gòu)買Prime Day套餐前會(huì)先比較其他網(wǎng)站的價(jià)格。

2018年P(guān)rime Day，亞馬遜在英國(guó)的銷售額與平均銷售日相比增長(zhǎng)了298%，而美國(guó)電子產(chǎn)品的銷售額預(yù)計(jì)在2019年將增長(zhǎng)215%，其中有近四分之三的人打算在Prime Day（71%在美國(guó)，72%在英國(guó)）計(jì)劃購(gòu)買電子產(chǎn)品。

Grocery是一個(gè)規(guī)模較小但正在增長(zhǎng)的類別，在Prime Day, 24%的美國(guó)Prime會(huì)員和18%的英國(guó)Prime會(huì)員計(jì)劃今年購(gòu)買這些商品。當(dāng)然，亞馬遜將擴(kuò)大全食超市內(nèi)的Prime Day交易，以吸引更多消費(fèi)者的興趣。

調(diào)查顯示，56%的美國(guó)Prime會(huì)員和50%的英國(guó)Prime會(huì)員在享受Prime Day折扣時(shí)，可能會(huì)嘗試一種他們通常不會(huì)購(gòu)買的產(chǎn)品。

說(shuō)到折扣，各大品牌不需要破費(fèi)就能在Prime Day大賺一筆。雖然像40%-50%這樣的大折扣能帶來(lái)巨大的回報(bào)，但研究發(fā)現(xiàn)，如果品牌能提供高達(dá)20%的適度折扣，銷售額就能增長(zhǎng)兩倍。

兩國(guó)約有一半的Prime會(huì)員表示，他們通常會(huì)在Prime Day進(jìn)行計(jì)劃外購(gòu)買。這就是為什么現(xiàn)在開(kāi)始就要讓庫(kù)存水平恢復(fù)正常，或制定庫(kù)存后備計(jì)劃很重要的原因。

Prime Day是小品牌大放異彩的機(jī)會(huì)。亞馬遜表示，SMB商戶在2018年黃金日的銷售額超過(guò)10億美元，這一趨勢(shì)預(yù)計(jì)將在今年繼續(xù)下去。

Profitero發(fā)現(xiàn)，在2018年黃金時(shí)段流量上升的產(chǎn)品中，66%受益于黃金時(shí)段的“光環(huán)效應(yīng)”(halo effect)，這種效應(yīng)在活動(dòng)結(jié)束后持續(xù)了兩周。

RetailMeNot在自己的調(diào)查中預(yù)測(cè)，250家零售商將參與Prime Day活動(dòng)。84%的零售商表示，黃金周是整個(gè)返校購(gòu)物季推動(dòng)在線銷售的最重要時(shí)間。該公司還預(yù)測(cè)，2019年P(guān)rime Day銷量將增長(zhǎng)30%。

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