年中亞馬遜最重要的盛典Primeday已經(jīng)在今天下午3點(diǎn)結(jié)束啦，不少美國(guó)站的賣家都紛紛松了一口氣，在我們的交流群中開啟聊天模式。

現(xiàn)在各個(gè)站點(diǎn)的Primeday都已經(jīng)結(jié)束了，今年總體的成績(jī)?nèi)绾危覀冑u家要關(guān)注那些新的趨勢(shì)呢?下面和大家一起盤點(diǎn)一下。

01、今年P(guān)rimeday的總體成績(jī)

這部分分兩個(gè)方面，一個(gè)是亞馬遜的成績(jī)?nèi)绾危硪粋€(gè)是我們第三方賣家的表現(xiàn)。

亞馬遜方面

毫無疑問，今年P(guān)rimeday的銷售也是會(huì)打破往年的紀(jì)錄。雖然亞馬遜還未放出整體的數(shù)據(jù)，但是有專業(yè)的數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)給出預(yù)計(jì)。

今年的Primeday銷售額將會(huì)相較去年增長(zhǎng)46.5%，達(dá)到61.4億美金左右。

數(shù)據(jù)來源：Internet Retailer

而美國(guó)媒體在今天的報(bào)道中也明確地表示，今年P(guān)rimeday的第一天，是亞馬遜有史以來銷售最好的24個(gè)小時(shí)。

而Prime會(huì)員的數(shù)量也在亞馬遜的宣傳造勢(shì)和一日達(dá)升級(jí)等等工作的推動(dòng)之下，在今年年中達(dá)到了1.05億(僅美國(guó)站點(diǎn))，幾乎已經(jīng)覆蓋了全美80%以上的家庭。

數(shù)據(jù)來源：Consumer Intelligence Research Partners

對(duì)于亞馬遜來說，今年的Primeday可以說是銷售額刷新記錄加會(huì)員數(shù)量暴漲雙豐收。

賣家方面

我們第三方賣家自然也是樹大好乘涼，今年不少產(chǎn)品的活動(dòng)效果都要比去年好(系統(tǒng)沒出bug的功勞)。

并且一些沒參加LD的賣家也都表示，今年的專享折扣效果相當(dāng)不錯(cuò)，甚至于超過了有單獨(dú)展示入口的PD Coupon。

總體來說大家第二天的銷售都不如第一天，不過這樣符合消費(fèi)者的購(gòu)買心理。但是我還注意到，一些體量比較小的賣家反而會(huì)是第一天效果不好，第二天倒是出了一些單。

對(duì)于這個(gè)現(xiàn)象我認(rèn)為是首日的流量大部分會(huì)被亞馬遜分配給頭部賣家和大體量的品牌賣家們，因?yàn)檫@是成交的黃金時(shí)段，而首日之后則有部分流量被下放給了小賣家。

亞馬遜在把Primeday這個(gè)蛋糕做大，至少也讓后面的賣家喝點(diǎn)湯，這可能也是為啥Primeday越搞越長(zhǎng)的原因吧。

但是今年P(guān)rimeday一結(jié)束，同樣也有不少意料之外的問題暴露了出來。

02、結(jié)束之后帶來的問題和趨勢(shì)

同樣是來自研究機(jī)構(gòu)Captify的數(shù)據(jù)表示，在Primeday首日結(jié)束之后，大量的美國(guó)網(wǎng)民開始搜索“Canceling Amazon Prime”(取消亞馬遜Prime)，搜索次數(shù)達(dá)到了平日的18倍左右。

也就是說美國(guó)網(wǎng)友們?cè)谟猛暌淮蜳rime會(huì)員(甚至有可能是試用)之后就準(zhǔn)備取消。

而在Prime day開始之前，不單單是亞馬遜的搜索量上升，就連姐夫的老對(duì)頭沃爾瑪和百思買都有一到兩倍的流量增長(zhǎng)。

薅完羊毛就取消，促銷開始前在各個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行比價(jià)，上面這兩個(gè)跡象表明美國(guó)的消費(fèi)者越來越精明(中國(guó)人民表示還是太弱了)，亞馬遜Prime的增長(zhǎng)將會(huì)在接下來的時(shí)間內(nèi)遇到一定阻礙。

在沒有免費(fèi)活動(dòng)的歐洲站和日本站，沒參加LD的賣家通常銷售都不太理想。所以免費(fèi)活動(dòng)肯定是要推廣到這兩個(gè)站點(diǎn)的，但是并不會(huì)想賣家想的那樣要等到明年P(guān)rimeday。

今年免費(fèi)活動(dòng)中比較搶眼的Prime專享秒殺，在一開始測(cè)試的時(shí)候其實(shí)是可以選擇生效日期的，后期直接開放的時(shí)候才改為了只能選Primeday當(dāng)天。

我推測(cè)這個(gè)活動(dòng)很有可能接下來會(huì)作為一個(gè)新的折扣方式常駐在后臺(tái)，而日本和歐洲站很可能不需要等到明年P(guān)rimeday就能享受到這一活動(dòng)。

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