數據顯示，“網購星期一”將成為美國電子商務銷售史上規模最大的一天。此前“黑色星期五”逛實體店的購物者減少，突顯出亞馬遜對零售業的持續威脅。

線下銷售同比下降

根據分析公司ShopperTrak的數據，美國零售業在感恩節和“黑色星期五”期間的線下顧客總數較去年同期下降了3%。

該研究結果得到了RetailNext的呼應，后者使用了一種不同的方法。黑色星期五當天，該店的客流量下降了2.1%，店內銷售額下降了1.6%。

在線銷售正在創造新紀錄

預計周一網購者將花費94億美元，比去年多出19%左右，而去年在黑色星期五的網購支出為74億美元。

根據愛迪生趨勢上周末發布的另一份數據顯示，亞馬遜在感恩節和黑色星期五的銷售額較去年躍升49%，成為美國網絡熱潮的大贏家。

適應變化，整合其在線和實體業務

數據表明，表現較好的連鎖商店正通過整合其在線和實體業務，在與迄今最大的互聯網零售商亞馬遜的競爭中取得一些成功。Adobe記錄的在線訂單同比增長43%，這些訂單是客戶計劃從商店購買的商品。

仲量聯行美國零售業務首席執行官Greg Maloney表示，一些美國零售商表現“非常好”，而那些“沒有接受這些變化”的公司的客流量和銷售額正在下降。

線下消費者越來越“偏向”瀏覽，而不是購物

KeyBanc Capital Markets的零售分析師在“黑色星期五”期間對明尼蘇達州、俄亥俄州和紐約的商店進行了調查，發現沃爾瑪和塔吉特百貨以及時尚運動服裝品牌露露檸檬(Lululemon)的客流量很大。

對實體店的另一個威脅是，網上購物者越來越愿意在電腦和手機上購買更貴的商品。Adobe表示，“黑色星期五”在線訂單的平均價值較去年增長近6%，達到168美元。

編譯/美鷗網 Yuan.

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