作者：yola

編輯：Wum

今年中國賣家可謂是經歷了數月的封賬號、封品牌、封資金......在這場大清掃開始前，相信很人多都以為與以往的封號事件差不多，很快就會過去。然而，這次的風波持續到現在，依然還沒有平息。

近日有消息稱，深圳某年售額60億的3C大賣，近期全部店鋪被亞馬遜封殺。

據中國新聞周刊報道，該深圳大賣主營小家電、電子產品，年銷售額約60億。其中36億銷售額是在亞馬遜上實現的，但這次亞馬遜直接封殺了其在亞馬遜上的所有銷售渠道。這對該賣家來說，直接掐斷了其資金的主要來源。

從該賣家的案例中，可以發現亞馬遜已采取品牌全球連坐的懲罰方式，也就是說，一個品牌在亞馬遜某一站點被封，該品牌授權的全球其他站點的店鋪，均會被封，并且賬號恢復的可能性極小。

早前傳得沸沸揚揚的被封大賣賬號陸續恢復的消息，已被辟謠！據悉，這些大賣大部分是改換了被封品牌的名稱后，出售被封品牌的原有庫存。

對于這些被禁售的大賣來說，被封的品牌回不來，他們最需要的就是盡快清庫存，同時打造新的品牌。美國媒體The Verge曾報道，Au**y和M**w都采取了類似的方法來出售被封庫存。

Mpow被禁售之后，重新注冊了一個商標“xM**wMFly”，然后繼續出售M**w的無線藍牙耳機。而Au**y 被亞馬遜封禁后，在其子品牌“Ke**eries 下繼續銷售主品牌的幾套產品，并將品牌名印在**-N7耳機的充電盒上。

當然，Ke**eries很可能是分拆出來的，或者是獲得Au**y授權，以經銷商的名義出售這些產品，畢竟Ke**eries網站上沒有直接提及Au**y。

事實上，這么做的優勢很明顯，這些禁售的品牌本就有品牌效應，大賣們借殼清貨就可以利用原有品牌效應所帶來的自然流量實現庫存清理。

但亞馬遜真的會睜一只眼閉一只眼嗎？事實上，x**ow MFly品牌在上架幾天后，很快就遭亞馬遜下架處理。

據悉，在發現這些大賣“借殼清貨”之后，The Verge記者馬上就向亞馬遜舉報這一行為。可以說，中國賣家已經被外媒盯上了，只要有動作，就會被外媒放大。而亞馬遜方面也要考慮輿論的聲音，在短時間內不可能對這些賬戶網開一面。

在目前這種行業環境下，一些大賣不敢再輕舉妄動，其賬號短期恢復的可能性為零。同時，此次違規操縱評論風波，也讓一些消費者對其品牌失去信任，這一背景下，主流流量重新打散，中小賣家能否迅速入局瓜分市場？

MarketPlace Pulse曾報道過，如今亞馬遜第三方品牌泛濫，但很多生命周期都較短，這一點在亞馬遜Best Seller榜單中表現的淋漓盡致。

“ 

舉例來說，在亞馬遜的耳機類別中，來自666個品牌的1800種不同產品在過去 24 個月中躋身該類別最暢銷的前100名。這意味著，每天有三個新品牌取代暢銷榜上的現有產品。而這些品牌幾乎都是偽品牌，如 NUBBYO、LAFITEAR、NANMING、AIWONS 或 HWCONA。

只有五個品牌——蘋果、三星、索尼、Soundcore 和 Tozo在整個24個月的耳機暢銷榜上都有一款產品。但只有20個品牌在榜單上停留超過500多天（70%的時間），超過一半的品牌上榜時間只有五天或更短。

”

這意味著，亞馬遜暢銷榜上的品牌更替速度非常快，每天都有新的品牌進入暢銷榜。這也就是，3C頭部賣家面臨洗牌，中小賣取而代之并非不可能。

雖然，建立品牌護城河并不容易，但也有像 Soundcore（由Anker擁有）和 Tozo 這樣的品牌，即便沒有成熟品牌的特征，但表現仍很優秀。

今天，賣家們需要對“亞馬遜品牌”有一個重新的認識。賣家在亞馬遜上注冊品牌究竟是為了什么？

據悉，大量賣家通過美國專利商標局注冊的唯一原因是，商標注冊能幫助他們享受品牌賣家的好處，包括有效防跟賣、A＋頁面的編輯權限、創建自己的品牌旗艦店、能使用亞馬遜品牌分析功能（Brand Analytics）、能參加各種亞馬遜品牌政策等。

賣家們對品牌的認知，也導致美國專利商標局收到的商標申請數量巨大。根據賣家之家的了解，截至6月17日，美國專利商標局收到的商標申請數量比去年增加了大約 63%，今年7月份，美國專利商標局的待審商標積壓量已超過90萬件。

MarketPlace Pulse指出：“在亞馬遜上推出一個品牌從未像今天這樣容易， 但推出下一個 Anker從未如此困難。”

眾所周知，Anker在產品研發投入占比非常巨大，這也是其他大賣所沒有的優勢。今天若想“剩者為王”，賣家們應該考慮的是如何不讓自己消失在大量相似的產品中，也就是讓自己的品牌不那么短命。

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