經過多年的探索，中國零售巨頭阿里巴巴終于向歐洲進軍。六名直接了解此事的消息人士表示，為了吸引賣家還降低了賣家的費用，但結果喜憂參半。

“據消息人士稱，最近幾個月，大量小企業加入了阿里巴巴的歐洲平臺全球速賣通，但一些較大的品牌卻在退縮。”

全球速賣通已與芒果(Mango)、貝納通(Benetton)和西班牙時尚集團Tendam(Cortefiel的所有者)等知名品牌接洽，但成效有限。

消息人士稱，一些品牌并不認為全球速賣通是展示其產品的好地方。一件18美元的仿皮迷你裙和一件14美元的亞克力蝙蝠翼毛衣，才是他們產品的正確展示。

一家大型時裝公司拒絕了全球速賣通在歐洲的接洽，該公司的一名高管表示，其品牌需要處于一種“理想的環境”。另一位用戶則將全球速賣通平臺描述為“正在進行的工作”。

然而，全球速賣通總裁王明強在阿里巴巴杭州總部接受路透社采訪時表示，外國品牌需要時間來了解這個平臺。

貝納通和西班牙時尚集團騰達姆都拒絕就是否與他們接觸發表官方評論。這兩個品牌都不在全球速賣通上銷售，但它們確實在亞馬遜上銷售。芒果(Mango)只表示它沒有在全球速賣通上出售，并沒有進一步置評。同時，它也不在亞馬遜上銷售。

全球速賣通發言人沒有就該公司是否接觸了這些品牌或其他品牌置評。全球速賣通表示:“我們正在不斷探索與不同合作伙伴合作的機會，并致力于成為消費者和賣家可信賴的合作伙伴。”

迄今為止，阿里巴巴一直致力于通過其全球速賣通平臺在海外銷售廉價的中國產品，例如3美元的USB電纜和2美元的水晶耳環，這限制了它對更廣泛受眾的吸引力。但在過去6個月里，它開始向歐洲當地供應商和品牌開放這個平臺，試圖復制一種高利潤的虛擬購物中心模式。

　每月費用免除

全球速賣通最初瞄準的是西班牙和意大利，以及俄羅斯和土耳其等歐亞門戶國家，這是在2010年啟動的第一階段商業模式下的主要市場。

“據一位熟悉全球速賣通的高級消息人士透露，該公司已經免除了西班牙賣家的月費，以吸引他們的生意，同時銷售商品的傭金設定為5%至8%。

相比之下，在亞馬遜上銷售商品每月要花費39歐元，外加銷售稅，每賣出一件商品要收取7%至15%的傭金，而珠寶和亞馬遜設備配件等部分商品的價格更高。”

亞馬遜拒絕就全球速賣通向當地賣家開放其平臺的舉措置評。在英國、法國、德國、意大利和西班牙這五個歐洲主要市場中，亞馬遜是最大的網上購物市場。

全球速賣通的一位發言人說，自2019年對當地賣家開放以來，西班牙已有數千家小企業在該網站注冊。

今年6月，西班牙百貨商店El Corte Ingles表示，將把其在全球速賣通平臺上的業務擴大至七個時裝品牌，這是迄今為止全球速賣通最引人注目的簽約之一。

編譯/美鷗網 Yuan.

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