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Lazada選品：東南亞美妝、母嬰、玩具、健康類熱銷品盤點

lazada新聞

2021-12-30

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2021年Lazada平臺有哪些品類的商品表現突出？未來一年要如何選品？

了解東南亞市場最新銷售情況，抓住商機！

2021年Lazada平臺有哪些品類的商品表現突出？未來一年要如何選品？本期將為大家介紹東南亞市場美妝、母嬰、玩具、健康類目的熱銷產品，各位商家快拿出小本本做好筆記吧！

據近期Google聯合德勤發布的《2021中國跨境電商報告》顯示，在跨境電商大潮之中，美妝個護賽道異常火熱，品牌電商尤其是DTC(direct to consumer)品牌呈現高速增長趨勢，很多品牌增速接近200%。東南亞被列入了全球化妝品行業重點開發的“未來市場”。據istara.com數據顯示，2020年東南亞美容和化妝品市場的收入達254.49億美元，美妝產品的熱度居高不下。

從化妝品的具體分類來看，在疫情常態化、口罩佩戴成為每天必不可少環節的形勢下，消費者對于底妝的要求變得更加嚴格，持妝能力強的底妝產品更容易獲得青睞，同時，在佩戴口罩時，人們的注意力更多集中于眼部，眉筆、眼線筆、眼影等眼妝產品將有更大的需求，東南亞流行的妝容偏向濃重的風格，以泰式妝容為代表，橘色系、紅色系、大地色系的腮紅、眼影常年位居榜單前列。

除去面部美妝產品外，美甲類的產品也受到消費者們追捧。因為疫情期間無法到美甲店進行消費，消費者們開始自己嘗試在家DIY美甲，甲片、甲油膠、光療機、各種水鉆亮片等美甲產品增長勢頭強勁。

除去化妝單品之外，消費者對于套裝產品的關注度也逐漸提升，今年12.12前12小時彩妝套裝銷售額對比9.9大促同期增長了124%，可見消費者對于套裝產品的熱情。套裝產品可以很大程度上幫助顧客解決選擇困難，節約挑選的時間。商家在上架時可在詳情頁面著重介紹幾件產品組合使用的效果，并突出組合裝比起單獨購買的價格優勢，吸引顧客下單。

值得一提的是，隨著消費者護理意識的提升，家用美容儀器的銷量一路攀升，表現亮眼，在12.12前12小時，菲律賓站美容儀器銷售額與9.9同時段相比增長了100%，其中美容儀品牌foreo在菲律賓站點開賣39分鐘，便達到了9.9大促全天的銷售額，商家可以考慮抓住消費者偏好，上架美容儀器類產品。

年末Lazada平臺的母嬰用品銷量激增，12.12大促整體銷售額達到了9.9的150%。

母嬰用品中，服飾類產品一直是重要品類，在年底受圣誕、元旦等節日因素影響，主題服飾的需求顯著上升。在接下來的備貨中，商家可以考慮換季和氣溫回升的影響，上架更適合春季的服裝。

另外，在馬來西亞和菲律賓，因為疫情基本得到控制，隔離政策放緩，嬰兒出行的需求有所增長，嬰兒背帶、安全座椅、推車、紙尿褲和濕巾等嬰兒用品銷量大漲。未來氣溫回暖，家長帶嬰兒短期出行的應用場景將更多，可以考慮增加相關產品。與此同時，對于回暖后的母嬰用品，包括產品材質和厚度，商家可以提前開始著手備貨。

亞洲是世界上發展最快的玩具銷售市場，數據顯示，2021年亞洲玩具和游戲市場銷售收入為2092.84億美元，且市場預計每年增長5.48%。其中，東南亞市場起著重要的作用，從Lazada平臺的12.12銷售數據來看，菲律賓站玩具類目在前12小時的成交額達到9.9大促的145%，毛絨玩具類玩具、葉子類玩具表現都十分亮眼，誕生了多個爆款商品，如瘋狂搖擺鴨和丑萌玩具Poppy Playtime等。

包含遙控飛機、遙控挖掘機在內的一系列遙控類玩具進來需求增長迅猛，是玩具市場的重要機會點，其中遙控玩具車在12.12活動的三天內，GMV對比9.9大促增加了78%。

另外，隨著東南亞國家如馬來西亞防疫限制放寬，當地居民紛紛奔向戶外大自然，包括露營在內的戶外運動項目熱度大漲，戶外玩具需求自然隨之激增！

熱門IP對于玩具類產品的銷量帶動效果不容小覷，每當有火爆社交平臺的劇集或游戲出現時，與之相關的周邊玩具產品也會隨之熱賣，甚至成為一段時間內的爆款。商家可以注意從熱門話題中發現商機，把握潮流趨勢。但同時應該注意，熱點話題的生命周期往往不長，備貨時需要酌量，以免出現商品滯銷積壓的情況。

隨著經濟發展和城市化進程加速，生活壓力大、作息不穩定成為了都市人的通病，“為健康買單”的想法逐漸占據消費者心智，東南亞的營養補充劑市場成為一片藍海。各類膳食補充劑，如維生素產品，廣受各年齡段消費者的歡迎。

益生菌類產品也圈粉無數，如專攻益生菌細分類目的Life-Space品牌，以覆蓋全年齡段的專業產品線，發展成新加坡站點Digestive Care類目單品銷量排名第一。

外形管理類的保健產品十分熱銷，蛋白粉、體脂秤、酵素纖維等持續熱賣，未來還有較大的增長空間。

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（來源 | 公眾號：Lazada東南亞電商）

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