亞馬遜廣告投放時(shí)，需要在后臺(tái)創(chuàng)建廣告，并且設(shè)置投放條件，綁定商品才能投放。那么，具體該如何操作，又該注意哪些問題呢？下面一起來看看亞馬遜廣告投放操作指南吧~

創(chuàng)建廣告活動(dòng)– 命名您的廣告活動(dòng)

創(chuàng)建廣告活動(dòng)名稱

廣告活動(dòng)是根據(jù)常規(guī)廣告預(yù)算和日期對(duì)廣告進(jìn)行分組的一種方式。廣告活動(dòng)由一個(gè)或多個(gè)廣告組組成，包含不同的廣告和關(guān)鍵詞。

如何劃分

例如，您可以針對(duì)特定系列產(chǎn)品（例如女士手表）、特定季節(jié)（如夏季）、特殊活動(dòng)或節(jié)假日（例如萬圣節(jié)）創(chuàng)建廣告活動(dòng)或任何可幫助您管理廣告的框架。

設(shè)置平均每日預(yù)算

每日預(yù)算是您希望在一個(gè)月內(nèi)平均每日花在各廣告活動(dòng)上的金額。您可隨時(shí)更改您的預(yù)算。

例如，如果您將您的每日預(yù)算設(shè)置為100美元，并且假設(shè)您在有31天的某個(gè)月份的一號(hào)開始您的廣告活動(dòng)，那么亞馬遜預(yù)計(jì)在該月內(nèi)收取價(jià)值3100美元的廣告費(fèi)。

您的每日預(yù)算應(yīng)根據(jù)您要廣告的產(chǎn)品數(shù)量決定。例如，如果一個(gè)廣告活動(dòng)包含100件產(chǎn)品，那么1美元一天的預(yù)算很有可能將不足以使所有產(chǎn)品均得到相當(dāng)?shù)牧髁俊?/p>

設(shè)置廣告活動(dòng)時(shí)間框架

您可以選擇您希望廣告活動(dòng)運(yùn)行的開始和結(jié)束日期。

開始日期通常是設(shè)置廣告活動(dòng)的那一天，但是也可以針對(duì)假期或其他季節(jié)性廣告活動(dòng)設(shè)置為未來的某個(gè)日期。

結(jié)束日期為可選項(xiàng)，我們建議將其設(shè)置為“無結(jié)束日期”。如果您決定設(shè)置結(jié)束日期，我們建議至少設(shè)置在開始日期后兩周，以確保您獲得足夠多的數(shù)據(jù)來評(píng)估廣告活動(dòng)的效果。

關(guān)鍵詞自動(dòng)投放是進(jìn)行亞馬遜商品推廣的最簡(jiǎn)單方法。采用自動(dòng)投放方式的廣告活動(dòng)旨在為您的廣告生成更多的搜索流量，因?yàn)閬嗰R遜會(huì)根據(jù)您的產(chǎn)品信息將您的廣告推廣給所有可能的相關(guān)客戶搜索。您的廣告活動(dòng)運(yùn)行之后，您可以查看哪些客戶搜索能夠產(chǎn)生多少?gòu)V告曝光次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)。

2.手動(dòng)投放

采用關(guān)鍵詞手動(dòng)投放方式的廣告活動(dòng)可由您自選用以匹配客戶搜索的關(guān)鍵詞。

您可以從推薦的關(guān)鍵詞列表中選擇，或者添加您自己的關(guān)鍵詞，或者二者同時(shí)使用。

創(chuàng)建廣告組

廣告活動(dòng)由一個(gè)或多個(gè)廣告組組成。在采用手動(dòng)投放方式時(shí)，可將您希望推廣的、共用同一組關(guān)鍵詞和同一最高競(jìng)價(jià)的類似的SKU組合在同一個(gè)廣告組里。

命名您的廣告組

為廣告組指定一個(gè)描述性且對(duì)您有意義的名稱。一個(gè)廣告活動(dòng)中的廣告組名稱必須是唯一的，但您可以在不同的廣告活動(dòng)中使用相同的廣告組名稱。

您的廣告組名稱將用于賣家平臺(tái)展示，客戶不會(huì)看到。

如果您不想進(jìn)一步細(xì)分您的廣告活動(dòng)，您也可以將廣告組視為“廣告組1”。

設(shè)置一個(gè)默認(rèn)競(jìng)價(jià)

您的出價(jià)多少取決于您為特定產(chǎn)品設(shè)定的業(yè)務(wù)目標(biāo)。您的競(jìng)價(jià)應(yīng)該是有人點(diǎn)擊您的廣告時(shí)您愿意支付的最高金額。這將適用于這個(gè)廣告組的所有點(diǎn)擊。

建議競(jìng)價(jià)

建議競(jìng)價(jià)可以幫助您為您的廣告設(shè)置一個(gè)具有競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵詞出價(jià)。使用建議競(jìng)價(jià)可以幫助您增加贏得關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)的機(jī)會(huì)，從而獲得更多的曝光次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)和銷售額。

在廣告活動(dòng)的創(chuàng)建和優(yōu)化中，只需簡(jiǎn)單地為每個(gè)關(guān)鍵詞或廣告組點(diǎn)擊“應(yīng)用”，或點(diǎn)擊“全部應(yīng)用”，即可對(duì)所有關(guān)鍵詞或廣告組應(yīng)用建議競(jìng)價(jià)。您也可以僅對(duì)您選擇的關(guān)鍵詞進(jìn)行批量更新。

廣告關(guān)鍵詞是什么？

您的關(guān)鍵詞（詞組和短語(yǔ)）決定了您的廣告將在什么頁(yè)面上顯示。關(guān)鍵詞輸入方式對(duì)廣告效果至關(guān)重要。亞馬遜將您廣告組中包含的關(guān)鍵詞與客戶在亞馬遜網(wǎng)站上搜索的搜索詞進(jìn)行匹配。當(dāng)亞馬遜將發(fā)現(xiàn)您的關(guān)鍵詞與客戶的搜索詞相匹配時(shí)，您在廣告組中列出的SKU就可以顯示為廣告。

廣告投放時(shí)如何選擇產(chǎn)品？

您選擇的關(guān)鍵詞必須與您廣告組中的產(chǎn)品有關(guān)。確保關(guān)鍵詞提到了產(chǎn)品的詳細(xì)描述。如果亞馬遜確定某個(gè)關(guān)鍵詞不相關(guān)，那么當(dāng)客戶搜索該關(guān)鍵詞時(shí)，您的廣告就不會(huì)展示。

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