在亞馬遜上銷售東西從未如此困難。

去年，Recode報道了隨著時間的推移，亞馬遜如何通過廣告填充搜索結果，因此為了顯示客戶搜索結果，品牌越來越不得不購買廣告。

從那時起它變得更糟。

根據數字研究公司Jumpshot的最新數據，亞馬遜上11%的產品觀看次數均來自贊助商列表，過去一年上漲了3個百分點。目前尚不清楚是否因為有更多的贊助廣告或贊助廣告變得更有效。進入產品頁面也并不一定意味著客戶最終會購買該產品，但品牌仍在花錢以吸引這些客戶的眼球。

在搜索結果中顯示較高的位置會極大地影響人們是否會點擊并購買產品。這對小型第三方市場賣家產生了影響，這些小賣家以亞馬遜的銷售為基礎，以及Samsonite，Dove和Levi's等大品牌。亞馬遜沒有立即回復評論請求。

正如Recode的Jason Del Rey在他的巨人之地播客中探討了亞馬遜的崛起，在亞馬遜上銷售的公司越來越需要付費才能出現在搜索結果中 - 即使人們正在尋找他們的特定品牌。

舉個例子：行李箱品牌Samsonite，當您在亞馬遜上搜索“Samsonite”時，必須支付贊助廣告才能成為最佳結果。

正如Samsonite的首席電子商務官Charlie Cole告訴Del Rey，“亞馬遜正在通過創造品牌從您的產品中賺錢，通過創造品牌來賺取數據，而亞馬遜通過向您出售廣告來保護自己的平臺，從而賺錢你的品牌。“

“這是一段艱難的關系，”他補充道。

即使是贊助廣告也不是一個肯定的賭注。據華爾街日報發布的一份新報道稱，亞馬遜還改變了自己的亞馬遜品牌產品的搜索算法。

這意味著品牌不僅需要在電子商務巨頭網站上的搜索結果中突出顯示廣告，而且還必須與亞馬遜自有品牌競爭 - 亞馬遜擁有關于人們在線購買商品的價格和價格的廣泛數據。

亞馬遜律師Nate Sutton此前在國會作證說，“我們不會使用任何特定的賣家數據來創建我們自己的私人品牌產品” - 這顯然忽略了亞馬遜是否使用一般數據。

所有這一切都發生在州政府和聯邦政府監管機構正在加大調查亞馬遜潛在參與反競爭做法的計劃。

就贊助內容而言，亞馬遜對其他公司的友好程度越來越低，而不是更多。

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