在亞馬遜上做廣告的默克爾客戶第二季度在零售巨頭的贊助產品廣告上花費了12%，比上一季度的19%增長有所放緩。

根據默克爾(Merkle)的《2019年第二季度數字營銷報告》，雖然第二季度在Amazon.com Inc.贊助產品和贊助商品牌廣告格式上的支出增長放緩，但零售巨頭的廣告繼續為零售商和品牌帶來強勁銷售。周二發布。

贊助商產品的支出(可以在臺式機和移動設備的搜索結果和產品詳細信息頁面的右側或底部顯示的以關鍵字定位的每次點擊費用廣告)在第二季度增長了12%，根據默克爾(Merkle)的說法，該數字低于上一季度的19%的增長。默克爾的調查結果基于與數字營銷供應商合作至少19個月且未顯著改變其戰略目標或產品供應的客戶。但是，廣告格式的銷售額猛增了102%，與第一季度的101%的增長基本一致。

贊助商品牌的情況與此類似，它們是以關鍵字定位的每次點擊費用搜索廣告，出現在臺式機和移動設備上搜索結果首頁的頂部。廣告格式的支出下降了2%，較上一季度的77%大幅下降，這很大程度上要歸功于亞馬遜去年8月開放了更多庫存。另外，贊助商品牌的銷售額增長了53%。

贊助產品是亞馬遜上占主導地位的廣告格式，占亞馬遜營銷服務總支出的86%。贊助品牌占13%，產品展示廣告約占1%。賣方不可用的產品展示廣告是每次點擊費用廣告，旨在幫助推動銷售和訪問亞馬遜產品詳細信息頁面的流量。

盡管由于多種因素(包括在亞馬遜上設置的有限廣告客戶和在Google上的查詢范圍較大)，在Amazon上投放廣告與在Google上投放廣告有所不同，但Merkle在第二季度調查了使用每種格式的所有廣告客戶的平均轉化率確定關鍵趨勢。Merkle發現，亞馬遜的贊助產品和贊助品牌的轉換率比Google購物廣告高得多。贊助商產品的轉化率比Google購物廣告高240%，贊助商品牌的轉化率比Google購物廣告高165%。這在很大程度上反映了消費者使用亞馬遜和谷歌的方式的差異。默克爾說，當消費者更有可能使用Google購物時，他們會轉向亞馬遜購買商品。

　付費搜索

第二季度付費搜索總支出增長了14%，與第一季度相比略有下降。這標志著付費搜索支出減速連續第六個季度。

與這一大趨勢一致，第二季度Google搜索廣告支出同比增長15%，低于第一季度的16%增長。點擊量增長(10%)略有下降，而每次點擊費用增長(4.5%)則相對不變。

Google的Showcase Shopping廣告格式與PLA相似，但將消費者帶到Google托管的商店頁面，占該季度Google購物點擊總數的8.5%，較上一季度的8.0%略有增長。展示購物廣告已于2017年10月正式發布作為Google AdWords廣告計劃的一部分，5月，Google宣布將推出新的廣告資源，包括Google圖片和Discover feed。通過廣告，廣告客戶可以將生活方式和產品圖片組合到一個廣告中，然后Google會在針對特定關鍵字搜索的付費搜索結果中顯示這些廣告。廣告針對的品牌是希望在購物流程開始時吸引購物者注意力的品牌，那時他們可能會使用廣泛的搜索字詞，例如“客廳家具”。而且，自2018年底以來，廣告還可以包含視頻。

Google搜索廣告點擊的30%來自利用Google的高級定位工具的廣告。其中包括：客戶匹配，使零售商能夠上載其電子郵件列表以在客戶在Google上搜索時找到其客戶;搜索廣告再營銷列表(RLSA)，零售商可以使用該列表為以前訪問過其網站的消費者定制搜索廣告系列;和“類似受眾群體”，其中Google定位搜索與最近添加到商家的RLSA列表中的用戶(例如“客戶匹配”)相同的字詞的用戶。與上一季度的37%相比有所下降。

在第二季度，電話占零售和消費品廣告客戶Google搜索廣告點擊次數的69%，臺式機占25%，平板電腦占6%。

隨機搜尋帶來的總訪問量同比下降了6%。由Google推動的自然搜索訪問量增長了近8%。總體而言，自然搜索推動了本季度所有訪問的23%，移動網站訪問的21%。

Google在本季度繼續主導移動搜索。該搜索巨頭占本季度移動自然搜索推動的美國訪問量的95%。

　社交媒體

在第二季度，Instagram的重要性繼續提高。盡管該季度在Facebook上的廣告支出僅增長了8%，但在Instagram廣告上的支出卻增長了85%。報告發現，這種增長是Instagram廣告有效性的結果。Facebook展示次數增加了25%，而每千次展示費用(CPM)下降了13%。Instagram印象激增208%，而每千次展示費用則下降40%。

在Facebook和Instagram上花費的中位數廣告客戶在Instagram上的花費是在Facebook上的35%。每次點擊的成本是Facebook的19%，Instagram產生了Facebook提供的印象數的52%。

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