當賣家在下載并查看自己廣告報表的時候，在搜索詞那一欄，經常會發現很多的亂碼，類似下面這種。

這些亂碼并不是報表的故障，而是某些產品的Asin編碼。

出現這些Asin碼的原理也很簡單，這些Asin碼和廣告報表中的關鍵詞其實是一樣的。

關鍵詞之所有出現在廣告報表中，是因為有買家通過該關鍵詞搜索并展示了產品。

而Asin碼之所以出現在報表中，是因為有買家通過這些asin碼的產品進入了你的listing界面。

當你拿這些asin碼去亞馬遜前臺進行搜索的時候，你會發現很多的產品其實和你的產品并無太多關聯。

毫無疑問，在這種情形下，這些有點擊花費的Asin碼，就成為了你廣告支出中不應該被用掉的部分。

之前也有很多的朋友在咨詢，Asin碼可不可以被否定掉。

之前這個問題的答案是否定的，但是現在亞馬遜推出了新的廣告否定功能。

在新推出的“否定商品”的功能之下，這個問題可以迎刃而解。

首先，打開你想優化的自動廣告組。

在否定投放中，之前只存在“否定關鍵詞”的選項，現在又擴展出了“否定商品”的新的選項。

否定關鍵詞對于賣家來說應該并不陌生，用好這個功能可以讓那些無關的點擊詞被屏蔽掉。

賣家可以選擇“精準”和“詞組”兩種關鍵詞的否定方式。

當賣家選擇“否定商品”選項時，就可以看到三種否定的方式。

賣家可以選擇直接輸入想要排除的Asin，點擊右側的“排除”，該產品asin就不會再出現在該自動廣告中。

相應的，買家也不會再在這個產品的listing界面看到你的自動廣告。

除此之外，賣家還可以選擇輸入列表和上傳模板的方式來進行排除。

模板和列表的方式基本類似，模板打開之后也需要依次輸入asin編碼來進行上傳。

否定的方法已經有了，但是賣家在使用這項功能的時候也要謹慎。

因為并不是出現在自動報表中的所有Asin碼都是沒用的，有些Asin碼的點擊轉化還是不錯的。

這樣的Asin當然你是不需要去否定的，多一個流量入口不是更好么。

賣家要否定的是那些與產品關聯性不強、浪費廣告費的Asin碼。

雖然說這樣的否定會讓產品的曝光量產生微小的下降，但是對于產品的轉化來說，這樣的否定還是必要的。

畢竟，電商做的就是轉化。

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