近期有外媒爆出一則消息，亞馬遜內部正在籌備一場審查，旨在篩查出服務器中違反法規的部分并進行集中清理，包含商城業務中的假冒山寨和違規侵權的情況！

這次審查是依托于亞馬遜AWS業務的內部審查，而商城業務也是基于AWS建立的，而作為網絡服務提供商，AWS天然有義務防止違規內容出現在其提供的服務中。所以亞馬遜表示近期已經擴招了AWS的審核團隊，將計劃在用戶或賣家報告之前主動刪除更多違規的內容和listing。

針對商城業務來說，這個違規就是指亞馬遜能夠主動發現的一些侵權和山寨假冒的情況，在賣家后臺的績效面板中有侵權這么一項，就是亞馬遜用來警告疑似違規的產品的，這會是一個危及整個賬戶安全的警告，而且如果亞馬遜坐實了產品侵權，還可能直接下架產品。

從無牌賣家的角度看，這自然是一次不小的危機，但是從合規的品牌化賣家角度來看，這對自己根本沒有影響，而且還能接官方的手除掉隱藏的山寨或侵權賣家，減少競爭壓力。品牌化的路線到底還是大勢所趨，有越來越多的人看到這個趨勢，紛紛搶注各種熱門詞，生怕落后一步。

據我國市場監督管理總局（原國家工商總局并入）截至到2020的不完全數據統計，我國市場上知名商標在海外被搶注的數量占比將近15%，平均每年的搶注案件數量已超過100件，涉及衣食住行等多個行業領域。而自20世紀80年代至今，共發生海外搶注案件2000多起，每年直接或間接導致的無形資產損失約10多億元。

再回顧2006年，國民品牌洽洽在對歐洲市場進行探索時，發現“洽洽”的英文和圖形早被德國某公司搶注。后來洽洽想要購買“洽洽”的海外商標，但對方公司竟開出20萬歐元的天價。而后恰恰只能向德國法院提出訴訟撤銷該商標，一審、二審、申訴后，終歷經7年，才得以撤銷成功。

無獨有偶，耐克旗下的喬丹和中國晉江的喬丹體育之爭更是開啟了長達8年的拉扯戰，而直到去年也只是判處圖形+喬丹字樣商標撤銷而已。

而深挖商標海外搶注成功的原因，還是由于我國企業的品牌意識不足。

大多數企業在未開展海外業務時是不會考慮申請海外商標，而商標搶注者則利用商標地域保護的特點，以及“注冊在先”的原則見縫插針，搶先注冊。而后等商標主反應過來，無論是放棄原商標還是高價回購，亦或是通過法律途徑維權，都將大大增加經營成本，延緩其產品占據市場的時間。

建議當前或之后有意進軍跨境國際市場的企業或者準備在跨境行業大展拳腳的賣家，在注冊國內商標的同時，也要做好國際商標的預警，在意欲拓展業務的國家率先進行商標申請，兵馬未動，糧草先行，防止被搶注。

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