亞馬遜歐洲站是除美國站以外最受歡迎的市場，也是充滿了各種機遇的市場。因為歐洲是比較成熟的資本主義市場經濟，當地居民的消費水平比較高，因此這部分消費者在線上購物的時候，往往會更看重產品的品質和質量，而不是價格。

賣家想要在歐洲站銷售成功，需要了解當地消費者的消費習慣和偏好。根據最近的數據搜索，小編總結了一份歐洲站點消費趨勢及相關消費者在購買相關品類時會搜索的關鍵詞，為賣家備戰歐洲旺季選品作參考。

話不多說，馬上進入正文！

家居生活用品需求復蘇

根據Deloitte的調查，歐洲耐用品（如消費電子產品、草坪和園藝設備、家電等品類）的需求開始復蘇。同時，這些商品的使用場景更廣泛，比如，寵物家具和家居用品也更多地在庭院場景中出現。

• 庭院產品熱度高
  

隨著居家時間的加長，更多人選擇好好整理自己的庭院，開始種植一些小蔬果。因此，專業的花園、庭院工具和庭院家具等的需求越來越多。隨著人們待在庭院的時間加長，一些室內產品的應用場景也擴展到了庭院，賣家們也可以考慮這一點，比如，增加寵物家具的庭院款。

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• 家庭影院產品需求高漲 
  

雖說歐洲電影院已經開放，但更多歐洲消費者還是持有謹慎態度，越來越多人也習慣了在家觀影，大尺寸電視機的需求隨之上漲。不僅如此，歐洲游戲市場迅速成長，近1500萬款游戲和50萬個主機游戲（console）在一個月內銷售一空。主機游戲的暢銷也激增了家庭影院和電視屏的銷量，此類產品的熱搜關鍵詞也從電視架等衍生到了鍵盤、鼠標等。

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• 手機產品成送禮熱門選項 
  

手機及其配件產品在歐洲各站都屬于常青款，且體量大、銷售增長快，中國賣家進入這個品類的機會大。在西班牙，手機及相關配件還是男士送禮的熱門選擇。

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法國：消費者更關注手機配件是否適配各品牌的手機，關鍵詞通常為品牌名

時尚服飾是歐洲市場長青品類 

根據Masterindex的報告，服裝和鞋類是迄今為止最受歐洲消費者歡迎的網購類別，近5成的線上消費者都網購過服裝和鞋靴。歐洲時尚品品類2017-2024年復合增長高達9%，2021年整體銷售規模也預計將達到3000億美金。

• 消費者熱愛環保的鞋類產品
  

對可持續性及環保性要求越來越高的歐洲消費者，在選擇鞋類產品時，也貫徹了這一點。因此環保的clogs鞋也越來越受到歡迎，而且clog鞋屬于四季常青款，即使冬天，歐洲人也因為clog鞋方便、舒適，照樣穿出街，或穿著打理庭院。

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• 男士也愛的Leggings打底褲
  

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• 中性風連帽衫銷量高
  

無論男女都喜愛百搭、舒適的連帽衫，特別是秋冬季簡直人手必備。在歐洲，連帽衫銷量增長快、體量大，遠遠大于其他男女上裝品類。

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自我關懷意識催生健身需求

隨著疫情，歐洲消費者的自我關懷（self-care）意識加濃，越來越注重身心健康，更優先購買個護健康和美容美妝產品，同時，健身相關產品需求也隨之提升。除了瑜伽墊、跑步機等居家產品常年熱銷，騎行、足球等戶外健身產品的需求開始快速增長。

• 騎行產品
  

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• 足球產品
  

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美發美甲需求猛增

歐洲男性對自己的外表更關注，因此，即使是傳統的全女性行業，如美容和化妝品，也看到越來越多的男性消費者，不少品牌已經推出了專為男性設計的系列。在歐洲，頭發、毛發護理類的產品銷量增長較快，體量也大，值得賣家們考慮進入。此外，指甲護理產品的需求也有提升。

• 頭發、毛發護理類產品
  

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• 指（趾）甲護理產品
  

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