新興消費(fèi)者品牌如何通過TikTok吸引用戶？

第一，如果定位為Z時期的消費(fèi)者，在研討和開發(fā)產(chǎn)品時，除了思考消費(fèi)者對產(chǎn)品本身的要求外，還思考了產(chǎn)品在Z時期消費(fèi)者廣泛應(yīng)用的新媒體中的流傳、展現(xiàn)。

為了宣傳TikTok的品牌，你首先必需了解年青人，包含哪些風(fēng)行于年青人的東西。

之前，把視頻上傳到Facebook上，所以在TikTok發(fā)送視頻的時候，還會發(fā)一些很長的視頻。但之后，發(fā)覺TikTok的用戶很愛好相似于博客編輯直接拿起手機(jī)對他們講話的視頻。與高清晰度、重處置視頻相比，他們更愛好原生內(nèi)容。他們愛好真實(shí)的紋理，愛好用視頻中的自然背景或參加綠色，關(guān)注環(huán)保這類話題。雖然這些內(nèi)容與美妝沒有直接關(guān)系，但可以幫助我們斷定很多趨勢。如今的年青人尋求自然、健康、透明，不摻雜，他們與Ins一代非常不同，這也更堅定了我們做產(chǎn)品的方向。

其次，團(tuán)隊將在TikTok上發(fā)表視頻，視為發(fā)表產(chǎn)品，并不斷反復(fù)發(fā)表。我們用了很長時間，從時長，卡點(diǎn)，話題切入，視覺出現(xiàn)的各個維度，去探索視頻中的每一秒應(yīng)當(dāng)如何去展示。JUNO在美國這邊有10個人，每天要拍攝超過30個小時的內(nèi)容。視頻發(fā)送到不同的帳號，然后對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。若有爆款視頻發(fā)表，我們將分析這些視頻為何會爆紅。隨后，應(yīng)用這些辦法，進(jìn)行更多的視頻，逐步進(jìn)行迭代。

在中國市場，很多消費(fèi)產(chǎn)品都在做短視頻，直播帶貨。在美國，消費(fèi)者品牌是如何思考直播帶貨的呢？

在美國，電視直播一直占領(lǐng)著廣大的市場。由于美國用戶應(yīng)用手機(jī)的時間越來越長，視頻直播帶貨在未來可能只是時間問題。做中國品牌直播應(yīng)用的一些辦法，有很多可以供國外品牌借鑒，我們之前已經(jīng) 過，后果還不錯。我感到美國這邊缺乏的是，MCN機(jī)構(gòu)能否樹立起直播的環(huán)境，以及能否造就消費(fèi)者在線直播購物的習(xí)慣。

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