想要進入亞馬遜或停留在亞馬遜平臺上的商家必需提交自己的品牌，并提供一個“準則字符標志”(StandardCharacterMark)商標。

一、那么什么是“準則字體”？

依據《美國商標法實踐規則37C.F.R.》第2.52(a)規定，如果單詞、字母、數字或組合沒有聲明任何作風的字體、大小或色彩，申請人可以提交一份準則字體的黑白商標圖紙。準則字體不應包括任何圖形設計元素。其中，詞匯、字母都需要拉丁字母，即常見的26個字母。數字應當是羅馬數字或阿拉伯數字。此外，通用符號和變音符也可以用作準則字體。例如符號“=”、“！”，“#”，“@”，“~”等。如果個人符號不能被捏住，可以在美國專利商標局的官方網站上查詢。此外，由于準則字體不聲明任何色彩，色彩商標的申請不能以準則字體提交，即使字母是普通的字母。

總之，拉丁字母、羅馬或阿拉伯數字、標點符號和變音符，或它們的組合，都可以注冊為準則字體。因此，如果商標內容不屬于上述類別，則不能以準則字體(如下標、下標、下劃線等)提交申請。尤其值得中國企業注意的是，漢字、拼音、音標等都不屬于上述準則字體。

已經在亞馬遜平臺注冊但還沒有注冊準則字體商標的企業需要盡快提交注冊申請。注冊成功后，可以在亞馬遜平臺重新注冊。對于哪些還沒有在美國注冊商標但將來盤算進入亞馬遜的商家，需要注意。在申請商標注冊時，除一般品牌商標外，還需要注冊準則字體商標。

2.、注冊準則字體商標會影響品牌保護嗎？

亞馬遜表現，注冊了品牌的商家可以應用多個額外的出售工具(如圖形搜索等)，這聽起來更有利于品牌推廣。商家的注冊商標將被亞馬遜的智能體系辨認，防止其他人在亞馬遜上銷售，這應當是亞馬遜保護商標持有人的知識產權的初衷。

3、必需在產品上應用準則字體嗎？是否不利于品牌形象的流傳？

亞馬遜表現，商家的注冊商標必需與所售商品上的商標文字一致，也就是說商標必需確切是準則字體。然而,其他的圖形或文字商標可以涌現在其他地域的產品同時,也就是說,常用的商標也可以同時涌現在你的商品中,所以它不會影響品牌形象的宣傳和推廣。

綜上所述，從亞馬遜的新規中可以看出，互聯網平臺對于品牌保護和知識產權的關鍵性有著明白的態度，并通過規則制度的引入創造了良好的知識產權環境。

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