國內(nèi)的美妝類產(chǎn)品跨境出售的流程中，跨境電商平臺(tái)往往扮演著推進(jìn)者的角色。過去，品牌出口往往要跨越實(shí)體空間，戰(zhàn)勝市場(chǎng)環(huán)境和文化分別的困難，能力進(jìn)入國外市場(chǎng)。但是跨境電商平臺(tái)清除了空間隔閡，讓美妝類產(chǎn)品出海不再困難。那么跨境電商美妝產(chǎn)品面臨著那些挑戰(zhàn)呢？

物流。跨境美妝產(chǎn)品行業(yè)一直面臨著液體、粉狀、糊狀產(chǎn)品無法順利通過航運(yùn)線路的局勢(shì)，這在化裝品要求興旺的非洲市場(chǎng)表示得更為顯著。同時(shí)，隨著跨境物流成本逐年上升，全球敏感貨物航線布局和物流時(shí)效服務(wù)也在逐步升級(jí)。未來2-3年，如何幫助品牌實(shí)現(xiàn)溢價(jià)，加快海外本土倉儲(chǔ)配送，下降物流成本，將成為影響美容行業(yè)迅速增加的核心問題之一。

此外，據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，海外化裝品的人才構(gòu)造儲(chǔ)備和構(gòu)造調(diào)解問題仍然對(duì)比困難。品牌海外人才構(gòu)造儲(chǔ)備如何將國內(nèi)品牌電子商務(wù)的零售模式有效地落實(shí)到海外市場(chǎng)，如何通過海外電子商務(wù)渠道轉(zhuǎn)變美國海外產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格式，是核心痛點(diǎn)。品牌在海外市場(chǎng)的零經(jīng)驗(yàn)和人才儲(chǔ)備的不足，以及品牌在海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格式專業(yè)的服務(wù)機(jī)構(gòu)支撐是影響品牌走出去信念的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。

構(gòu)造調(diào)解。構(gòu)造調(diào)解主要是指非主流品類和商品的構(gòu)造調(diào)解。從非主流用戶向主流用戶的重組是行業(yè)核心的第二大挑戰(zhàn)。如何加快跨境美容主流品牌進(jìn)入跨境B2C軌道，構(gòu)建合適品牌長(zhǎng)期生存的人性化商品市場(chǎng)環(huán)境，將是跨境電商美容行業(yè)亟待解決的重要問題。

更后，如果真的想在品牌和消費(fèi)者之間樹立一種聯(lián)系，賣家還需要借助本土媒體平臺(tái)，通過社會(huì)的力氣，把產(chǎn)品的新零售體驗(yàn)帶到海外，讓海外消費(fèi)者對(duì)中國品牌的調(diào)性和服務(wù)有一個(gè)更具體的認(rèn)知。

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