FACEBOOK是對所有廣告的總競價進行排名，總競價將決議更終向客戶展現哪一條廣告以及更終博得競拍的廣告主需支付的廣告費。

（一）博得展現廣告的機遇

一：FACEBOOK廣告競價過程

廣告主都希望投放廣告——FB進行廣告競拍——依據單個廣告主的總競價決議哪個廣告主獲得展現廣告的機遇——FB向客戶展現博得競拍的廣告

從競價過程可以看出，廣告在競拍中相互競爭的籌碼是總競價，總競價將由Facebook依據多種因素盤算出。這些因素包含那些呢？整體上可以分為兩個因素：“廣告主競價+廣告相關度”

廣告主競價：廣告主在創立廣告時給出的競價

廣告相關度：

（1）FB對廣告目的受眾的相關度的預測。

（2）FB對目的受眾看見廣告后采用操作的概率的預測

先講廣告相關度，再講廣告主競價

（二）怎么少花錢博得機遇

因為FACEBOOK說過，希望面向相關度更高的用戶投放廣告。當其他所有因素不變時，依據體系預測的相關度，如果廣告與某位用戶的相關度越高，廣告主為展現這條廣告支付的費用就越低。如果想少花錢博得這個展現機遇，那么相關度就很重要。

一：理論概覽

FB在決議哪一個廣告博得競拍時，會預測廣告與用戶興致的符合度或相關度。

（1）怎么預測的呢？

廣告相關度會捕捉預期操作——捕捉目的受眾中的單個用戶對廣告的預期操作

（2）影響預期的因素呢？

預期參與度——預期點擊量

預期正面反饋——贊，分享

預期負面反饋——隱蔽廣告

（3）權衡分數

怎么知道我的廣告是否與目的受眾的興致更符合和相關？為此FB在廣告報告中提供了一個稱為相關度分數的指標幫助您權衡。

相關度分數：依據目的（例如：網站點擊量或視頻觀看量）不同，相關度分數的盤算方法也會有所差異。

廣告展現次數超過500次，您的廣告就能收到每日相關度分數，分值規模為1-10分，1分表現相關度不高，10分表現相關度非常高。

二：操作實踐

1：預期點擊率越高，廣告博得競拍的概略就越大。這些預測值可能會受多種因素的影響

廣告記錄

廣告組記錄

廣告系列記錄

用戶特點

主頁類型

特定廣告相關的活動

此外聲明一點：如果廣告主針對的是點擊量以外的操作優化，則相應指標為預期點擊轉化率

2：彌補公式

預期點擊率=eCTR

預期點擊轉化率=eCVR

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