跨境電商在TikTok上投放廣告的時候，需要在廣告組競價和優(yōu)化Bidding&Optimization模塊選擇競價策略。競價策略將決議單成本管理、預(yù)算支出方法及廣告投放方法。

目前，TikTok廣告管理平臺支撐三種競價策略：競價上限、控制成本上限和更低成本。

1、競價上限BidCap

賣家需要輸入愿意給出的更高單一后果成本，體系將依據(jù)成本主動優(yōu)化廣告。選擇此策略可以將平均單一后果成本控制在設(shè)定的出價閾值以下。

支撐的推廣目的:瀏覽量、籠罩率、視頻播放量、使用安裝量和轉(zhuǎn)換量。

當(dāng)廣告組的優(yōu)化目的設(shè)置為點(diǎn)擊時，投標(biāo)上限僅實用于使用安裝目的。

當(dāng)優(yōu)化目的設(shè)置為點(diǎn)擊時，投標(biāo)上限僅實用于轉(zhuǎn)換目的。

支撐計費(fèi)方法：CPC、CPM、CPV。

2、控制成本上限CostCap

采取控制成本上限的競價策略，體系控制的平均單一效力成本盡可能符合賣家的設(shè)置。因此，單一效力成本有時會在投標(biāo)金額的規(guī)模內(nèi)波動。

支撐的推廣目的：使用安裝量、轉(zhuǎn)化量和線索收集廣告。

當(dāng)優(yōu)化目的設(shè)定為轉(zhuǎn)化量時，控制成本上限僅實用于轉(zhuǎn)化量推廣系列。

支撐計費(fèi)方法：oCPM。

3、更低成本LowestCost

當(dāng)采取更低成本的投標(biāo)策略時，賣家不需要輸入投標(biāo)，體系將依據(jù)廣告組的預(yù)算以更低的單一成本發(fā)生盡可能多的后果。無論競爭環(huán)境有多劇烈，更低成本的競價策略都可以隨時消費(fèi)預(yù)算。

更低成本競價策略可以避免日常預(yù)算波動，大大節(jié)儉手動調(diào)整出價以優(yōu)化后果的時間。

支撐的推廣目的：瀏覽量、籠罩率、視頻播放量、使用安裝量、轉(zhuǎn)化率、線索收集廣告、目錄推廣。

支撐計費(fèi)方法：CPC、CPM、CPV、oCPM。

以上是和賣家分享的TikTok廣告的三種競價策略，希望對跨境賣家有幫助。ESG跨境始終關(guān)注賣家的每一件小事，在以后的文章中也會帶來關(guān)于相關(guān)方面的文章幫助賣家更好的運(yùn)營。

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